Etude de marché sur ferrero

Pages: 12 (2801 mots) Publié le: 25 février 2013
-------------------------------------------------
Etude de marché


-------------------------------------------------
Sommaire

Introduction

I. Etude du marché sur le groupe Ferrero

A. Carte d’identité & historique de l’entreprise
B. Les domaines d’activité de Ferrero
C. Le marché du chocolat et de la confiserie
D. Les principaux concurrents dugroupe Ferrero
E. L’offre & la demande de produits Ferrero
Problématiques
II. Enquête de terrain sur Ferrero
A. Présentation technique de l’enquête
B. Présentation des résultats
Conclusion
Sources

-------------------------------------------------
Introduction

Nous avons choisi d’effectuer une étude de marché qui toucherait le secteur de l’agroalimentaire,plus précisément sur le marché de la confiserie et du chocolat. Nous avons ainsi porté notre choix d’étude de marché sur une seule entreprise : Ferrero
Ferrero est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-sellers de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, KinderSurprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisseries du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de Ferrero. La société est présente sur plusieurs marchés où ses produits tiennent une position de leader. Aujourd’hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème placemondiale du secteur de la chocolaterie confiserie, avec en Europe, une position de leader en Allemagne, en Italie et en France.
Nous avons donc choisi d’effectuer notre étude de marché sur le groupe Ferrero, du fait que l’industrie du chocolat et de la confiserie soient en pleine expansion. Les produits de la marque Ferrero attirent de plus de plus de consommateurs, de tous âges et de toutes lesnationalités. En effet, les produits proposés offrent la gourmandise et satisfont également le besoin de se faire plaisir de temps à autre.

I. -------------------------------------------------
Etude de marché sur le groupe Ferrero

A. Carte d’identité et historique de l’entreprise

Forme juridique | Groupe |
Création | 1946 |
Siège social | Alba Italie |
Secteur d’activité |Chocolaterie, confiseries |
Produits | Pâte à tartiner, goûters, confiseries |
Effectifs | 18 500 |
Chiffre d’affaires | 5.7 milliards d’euros (2004) |
Site WEB | http://www.ferrero.it |
Renseignements juridiques | Chocolaterie, confiserie18 Rue Jacques Monod - 76130 MONT ST AIGNANSIRET : 60201889700168SA : responsabilité des actionnaires limitéeCapital social : 15.394.608,00 EURO |Dirigeants | PCA M. VANOLI AntonioDG M. CAPURSO MarcoAdministrateur M. FERRUA FilippoAdministrateur M. FERRERO GiovanniAdministrateur M. FASSINOTTI Antonio |
Etablissements | Activité Entreposage non frigorifiqueAdresse : Avenue de Bonport 76320 ST Pierre Les ElbeufActivité Entreposage frigorifiqueAdresse : Avenue Eugène Varlin 76120 Le Grand Quevilly |

1946 : La société italienne Ferrero est née àAlba, ville située dans le Piémont, au nord de l'Italie. A l'origine de ce grand Groupe se trouve Pietro Ferrero, à l'époque petit pâtissier. Pietro Ferrero invente une nouvelle recette, une pâte à tartiner à base de cacao et de noisettes, qui connaît très rapidement un grand succès pour devenir le futur Nutella.
1949 : À la mort de Pietro Ferrero, c'est son fils Michele Ferrero qui lui succèdeet devient le dirigeant unique de la société. Grâce à son génie, ses intuitions et à son sens des affaires, la société va connaître, au cours des 10 premières années, une progression fulgurante.
Au cours des années 50, un large succès obtenu en Italie grâce à des produits comme Nutella ou Mon Chéri lancé en 1956. Ces différents succès s'accompagnent de l'implantation d'usines en Allemagne et...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de cas ferrero
  • Etude Marketing Ferrero
  • Etude marketing ferrero
  • Etude de cas couscous ferrero
  • Etude de marché marché plus
  • Etude de marché sur le marché du pain
  • etude de marche
  • Etude de marché

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !