Etude de marché sur les chaussures de sport

Pages: 3 (622 mots) Publié le: 21 janvier 2015
Etude de marché – La chaussure
running en France

1.

L’offre
A) L’offre du point de vue qualitatif


!
- Qui sont ils?


!
- Que font ils ?

B) L’offre du point de vuequantitatif


!
- PDM des offreurs (en valeur)


!
- Situation concurrentielle


!
- Structure du marché


!

2.

La demande
!
A) La demande du point de vue qualitatif


!
- Lesconsommateurs (acheteurs, utilisateurs)


!

-

Leurs besoins motivation (hédoniste, oblative ou d’auto expression), freins, attitude profil


!
Le processus de décision d’achat (tableau5 phase du processus d’achat)


!
B) La demande du point de vue quantitatif


-

!
- Évaluation de la demande


!
- Évolution de la demande


!

3.

L’environnement
Pourl’analyse de l’environnement nous avons décider d’utiliser
le modèle PESTEL:

• Légal

• Economique

• Politique

• Technologique

• Socioculturel

!

Informations sur l’offreQualitative

▪Les producteurs
sur le marché:

Informations sur l’offre






▪ Les distributeurs
sur le marché:


!

Le plan d’action marketing
DistributeursStratégie de prix
Distribution
(Nombre de point
de vente en France)
Communication
Produit

Go Sport

Intersport Endurance
Shop

Décathlon

Alignement

Alignement

AlignementPénétration

166

522

47

260

Masse média

Masse média

Hors média

Masse média

Spécialisé dans les
produits running
(grande qualité,
adapté)

Marque distributeur

Référencementd’un
grand nombre de
marque


Marque
distributeur

Référencement
d’un grand
nombre de
marque

Référencement
d’un grand
nombre de
marque




Les performances commerciales desdistributeurs
Décathlon: 2,82 milliard d’euros de CA (en France)

Go Sport: 496 millions d’euros de CA (en France)

Intersport: 2,7 milliards d’euros de CA (en France)

Sport 2000:...
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