Etude de marché f
ETUDE DE MARCHÉ
FLY BOURGES
Sommaire Première partie 3 1. Introduction 3 2. PESTEL 3 3. Le marché 4 4. Offre 9 5. demande 12 6. Politique PPCD 14
Première partie 1. Introduction
Créée à Guebwiller en 1987, par Marc Bisch (Co fondateur), comme une Enseigne de distribution de mobilier. Aujourd’hui Fly est un groupe de franchisé au capital social de 13.719.600 € avec un CA en 2011 de 600 millions d'Euros. Les magasins sont localisés en Europe et dans les DOM-TOM comme des Magasins de proximité (extra muros), situés dans des zones d'activité de + de 50 000 habitants.
Implantations en France : 127 magasins dont
- 68 magasins franchisés
- 57 magasins succursales
L’enseigne Fly est précisément implanté en grande partie sur le marché du « jeune habitat »
Dans cette étude de marché nous nous intéresserons au marché de l’ameublement et du jeune habitat au niveau National et au niveau Local, en étudiant la concurrence direct et indirect, mais aussi en étudiant le contexte évolutif du marché ainsi que le potentiel de consommation au niveau local et national.
Le magasin Fly de Bourges est situé dans la zone commerciale en périphérie de la ville, cette zone attire chaque jour de nombreux consommateurs via un accès facile et une grande multitude d’enseignes en tout genre présente sur cette zone de chalandise. Cela comporte donc de nombreuses opportunités, mais aussi des menaces que nous allons détailler dans la suite.
2. PESTEL
| Opportunité | Menace | Politique | - Augmentation de la construction de logements sociaux.- Diverses aides distribuées aux ménages. | - Diminutions des diverses aides distribuées aux ménages. | Économique | - Augmentation de la construction de logements.- Des zones d’implantation à prix bas. | - Crise économique = diminution du pouvoir d’achat, augmentation de l’épargne | Socioculturel | - Un gout pour la décoration en augmentation grâce aux diverses émissions de télévision. | - La diminution