Etude de marché

3109 mots 13 pages
Lycée Georges Duby, Luynes
BTS Commerce International

2010/2011
CCF 2 : Etude de marché
Le marché du vin au Vietnam
NICOLAÏ Emmanuel

Sommaire

Introduction (p3)

1-L’environnement du pays
A- Situation général (p4)
B- Information utile à l’étude (p5)

2-L’offre
A- Acteurs du marché (p6)
B- Organisation et moyens d’actions (p7)

3-La demande
A- Au niveau quantitatif (p8)
B- Au niveau qualitatif (p9)

Conclusion (p10)

Sources

Introduction

La société Vialard est une petite entreprise dirigée par Mr Vialard lui même.
Son activité d'origine est l'importation de pièces de cuir traité qu'il travaille sur commande et revend par la suite.

Or depuis quelque temps Mr Vialard s’est diversifié en se lançant dans l'exportation de vin, essentiellement vers Asie.

Il aimerait trouver un partenariat chez un des distributeurs locaux afin de pouvoir le fournir régulièrement en vin, notamment du vin rosé.

C’est pourquoi il nous a été demandé d’effectuer une étude sur le marché du vin sur un des pays asiatiques de notre choix afin de voir le potentiel de son projet.

Sachant que Mr Vialard vise la grosse distribution avec du vin rosé de Provence, de qualité moyenne et au prix abordable mais en grande quantité, de l’ordre d’un container soit environ 24000 litres environ.

Nous avons donc décidé d’étudier le cas du Vietnam, celui-ci semblant intéressant avec une consommation du vin étant en plein expansion ce qui fait que ce marché peut être très prometteur pour cette entreprise.

1-L’environnement

A- Situation général

*Description du pays

Le Vietnam c’est un petit pays de 331698 km² pour 86 millions d’habitant (Densité : 255 hab. /km²), la capitale est la ville de Hanoi.
On y parle le Vietnamien ou le Khin, on y trouve une cinquantaine d’ethnies dont une majorité de Kinh (86%) et la monnaie est le Dong (VND).
L’âge médian est de 26.9ans, l’espérance de vie à la naissance est de 71.3ans et le taux d’alphabétisation de

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