Etude de marché

Pages: 18 (4278 mots) Publié le: 14 avril 2011
( Introduction (

Le groupe Adidas-Salomon a été crée en 1920 par un cordonnier allemand Adi Dassler à Herzogenaurach près de Nuremberg. Le siège se trouve donc en Allemagne. La société invente le sponsoring des champions ce qui a permis de créer les 3 bandes de la marque lors des Jeux Olympiques de 1928. Le groupe Adidas-Salomon est le leader dans le domaine de l’équipement sportif, ilest le numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport. En effet, le marché des articles de sport et plus précisément celui des chaussures bénéficie d’une période de forte croissance.

Le groupe Adidas-Salomon emploie donc plus de 13 000 salariés et possède une soixantaine de filiales à travers le monde. Le fils d’Adi Dassler, Horst, ouvre une filiale française à Strasbourg en 1960mais la marque oublie son identité sportive et se positionne comme une marque de loisirs. De nombreuses difficultés ont été rencontrées ce qui a entraîné des licenciements et des délocalisations… Ces mesures ont permis à Adidas d’accroître son chiffre d’affaires et de retrouver des bénéfices. Ainsi, Adidas retrouve sa notoriété en travaillant avec des sportifs ou athlètes sans oublier les stars quidiffusent la marque. « Adidas passe ainsi du stade à la rue ! ». La stratégie adoptée par le groupe est de lancer des actions marketing afin de développer le marché des chaussures de running.

Que doit donc faire Adidas pour augmenter ses parts de marché dans le domaine des chaussures de running ?

Présentation et délimitation du marché des chaussures de running

✓Présentation du marché des chaussures de running

Le marché du running est très dynamique et actuellement en expansion. Adidas l’a bien compris puisque la marque a décidé de renforcer ses actions marketing sur ce marché. En effet, les chaussures de running séduisent non seulement les sportifs mais aussi les jeunes qui les portent de plus en plus en dehors de toutes activités physiques ou sportives.Ces produits sont appréciés par les sportifs de haut niveau car ils offrent un confort et une qualité optimale pour une performance maximale.

Les chaussures de running se différencient des autres chaussures de sport par leur technicité. En effet, elles sont parfaitement adaptées à la forme du pied et elles sont conçues pour les pratiques sportives.

La délimitation du marché des chaussuresde running permet de mieux comprendre la composition du marché des chaussures de sport sur lequel évolue Adidas et ainsi de mieux cerner les différents marchés pour lancer des actions marketing. Cela permet aussi de se donner une idée des différents modèles de chaussures de sport existant sur le marché.

Délimitation du marché des chaussures de running

Marché Support

MarchéGénérique

Marché Environnant

Marché
Principal

Marché principal : Chaussures de running
Marché environnant : Chaussures de sports spécialisés
Marché générique : Chaussures de sports
Marché support : Chaussures de mode

Les publics constitutifs du marché

✓ Les concurrents

Les principaux concurrents :
- Nike est le leader sur le marché des chaussures de sport avec32,2 % de part de marché. Nike a une image prestigieuse notamment sur des produits haut de gamme.
- Reebok possède une part de marché de 9,1 %. La marque est très présente sur les entrées de gamme.
- New Balance a 8,1 % de part de marché. La marque possède une forte image technique surtout auprès des femmes.
- Puma possède une part de marché de 3,6 %. Cette marque se différenciepar sa capacité à innover notamment au niveau du design et de la couleur.
- Asics a une part de marché de 3,6 %. La marque devance Converse (3,2 %). Asics se positionne en spécialiste des chaussures de running ce qui la place au 3ème rang sur le marché du running.

Nike, Adidas, Reebok et Puma sont des marques généralistes tandis que Asics et New Balance sont des marques spécialistes....
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