etude de marché

Pages: 6 (1322 mots) Publié le: 30 août 2014

Sommaire

Introduction
I-CIRCONSCRIPTION DU MILIEU ET DEFINITION DES OBJECTIFS
I.2 Présentation géographique et démographique
I.2. Les problèmes sanitaires et environnement élevés
I.3 LES OBJECTIFS DE L’ETUDE DE MARCHE
OBJECTIF GENERAL
OBJIECTIFS SPECIFIQUES
II-CONCEPTION DU PROJET DE LA MISE EN PLACE DE LA PHARMACIE
III- CONFRONTATION DE L’OFFRE ET DE LA DEMANDECONCLUSION











INTRODUCTION
Toute organisation est conçue pour poursuivre un ensemble d’objectif : produire, vendre, faire du profit, distribuer des salaires, accroître sa puissance économique. Compte tenu de la forte concurrence entre les entreprises sur les marchés, chaque entrepreneur avant d’installer une structure doit avoir toutes les informations bien installées du milieuoù il veut s’implanter afin d’éviter les surprises qui pourront nuire à son sujet.
La connaissance du milieu où l’on veut installer une unité de production ou de vente s’effectue par le biais d’une étude dénommée « étude de marché ».
La définition de l’étude de marché selon notre cours de marketing « est la mesure de la demande d’un produit ou service compte tenu d’une clientèle cible dans unespace géographique défini et en présence des concurrents ».
Selon l’américain SMITH se définit comme étant « la collecte, le dépouillement et l’analyse de tous les éléments relatifs aux problèmes intéressant la vente et le transfert des biens et services du producteur au consommateur ».
En République Centrafricaine, la majorité de la population se soigne encore avec les médicaments de la rue,alors que cela est interdit. La cherté des médicaments, et la difficulté financière de cette majorité de la population favorisent et entretiennent cette pratique. Afin de mettre à la disposition de la population des médicaments fiables, il serait aussi très important que le prix de ces médicaments soit à la portée de celle-ci.
De ce fait, notre étude aura pour but d’évaluer la nécessité de mettreen place une pharmacie communautaire à Bangui, en particulier dans le quartier OUANGO, situé dans le 7ème arrondissement, offrant des médicaments de premières nécessités et à moindre coûts à la population. Une évaluation des besoins a été faite lors d’une enquête auprès des structures de santé et de vente de produits pharmaceutiques existantes dans la localité. Et après analyses, nous nousproposons de subdiviser le travail comme suit :
Dans une première partie : la situation géographique, les problèmes environnementaux et sanitaire et la définition des objectifs ;
Dans une seconde partie : la conception de la mise en place d’une pharmacie communautaire;
Dans une troisième partie : la confrontation de l’offre et de la demande.
Ces différentes parties nous permettront de faire desrecommandations pour l’implantation d’une pharmacie qui puissent répondre à l’attente de la population de OUANGO sise dans le 7ème arrondissement de la ville de Bangui, tout en respectant les normes de qualité.


I CIRCONSCRIPTION DU MILIEU ET DEFINITION DES OBJECTIFS
I.2 Présentation géographique et démographique
Le quartier OUANGO est une localité situé à l’Est –sud de Bangui entouré parles collines de Gbazoubangui dans le 7ème arrondissement de la ville de Bangui. C’est un milieu urbain qui compte environ 58994 habitants en augmentation constante. La population vit à grande partie en mode semi-rural, en dessous du seuil de la pauvreté.
Cette population vit de la pêche, de l’agriculture, et de petits commerces. D’après les récentes statistiques de 2012, de 0 à 15 ansreprésentent 30% de la population. De 21 à 60 ans représentent 45% et enfin un nombre réduit de 3ème âge supérieur à 60 ans représente 25%. Par ailleurs la zone connaît un flux important de sa population compte tenu de ses marchés, mais aussi de sa frontière avec la République Démocratique du Congo à travers le fleuve Oubangui.
On y retrouve dans la localité une école, un collège privé, et un autre...
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