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COLUMBIA RECORDS
ETUDE DE MARCHE

SOMMAIRE

I.

PRÉSENTATION DE L'ENTREPRISE

II.

LE MARCHÉ: QUELLES SONT LES GRANDES TENDANCES ET SON
POTENTIEL?

III. L’OFFRE : QUELS CONCURRENTS ? REPRESENTENT-ILS UNE
MENACE ?

IV. LA DEMANDE : QUELLE CLIENTELE ? QUELS SONT SES BESOINS,
SES ATTENTES ?

V.

LA COMMUNICATION ANTÉRIEURE DE COLUMBIA RECORDS

VI. LA PROBLÉMATIQUE DU SECTEUR

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I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

Columbia Records est la première maison de disque au monde, elle fut fondée aux Etats-Unis en 1888 sous le nom de The Columbia Phonograph
Company. Elle appartient à Sony Music Entertainment depuis 1988 et luimême sous la direction du groupe Columbia Music Group.

The Columbia Phonograph Company a été créée par un sténographe et avocat du nom de
Edward Easton avec plusieurs investisseurs. Dans un premier temps, l’entreprise détenait le monopole des ventes de phonographes Edison et de cylindres phonographique. Columbia produisait elle-même de nombreux cylindre phonographique. Pendant des années, Columbia été en concurrence avec The Edison Phonograph Company et The Victor Talking Machine
Company pour devenir la meilleure maison d’enregistrement américaine. En 1902 Columbia achète le brevet de fabrication des disques en cire. En 1912, Columbia décide de se dédier exclusivement au disque phonographique et arrêta la vente et la production de ses cylindres.

En février 1925, Columbia commença à enregistrer les disques grâce a une nouvelle technique d’enregistrement électrique déposée par Western Electrics. Le nouvel enregistrement « viva-tonal » apporte une clarté et un son inégalé sur les disques 78 tours.
En 1926 Columbia rachète Okeh Records et devient une maison de disque reconnu surtout dans le milieu du jazz et du blues grâce à son contrat avec Louis
Armstrong et Clarence Williams.
Columbia a développé un catalogue d’artiste impressionnant dans ces styles de musique. En 1929, The Edison Record, le plus vieux

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concurrent de