CCI LIMOGES
Mission innovation
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Etude de Marché

Marché des jardineries

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Rm5
Groupe 5 Le marché du jardin est un marché bien spécifique. Il est celui de la nature et des loisirs extérieur notre étude se concentrera principalement sur les végétaux afin d’être en corrélation avec notre entreprise.

Historique du marché

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Le marché du jardin est un secteur d’activité qui ne connaît pas réellement la crise, il n’a pas cessé d’augmenter depuis les années 2006. Comment l’expliquer ? Malgré la situation financière d’un consommateur moyen il reste soucieux de son environnement et du respect envers sa planète, le besoin de retour aux sources est une réussite pour ce marché. Toutefois malgré des augmentations on peut constater des chutes une année sur 2 en moyenne ce qui fait stagner le marché sur la moyenne.

Evolution des segments de marché

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Comme on le peut observer les plantes d’extérieur dominent les plantes d’intérieur dans l’intention d’achat d’un consommateur pourtant seulement 61% des consommateurs possèdent un jardin, toutefois 90% des français possèdent un coin jardinage.

Evolution des circuits de distribution

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Lisa = libre service agricole

Ici on observe que la fréquentation d’achat sur les jardineries est une fois de plus en augmentation contre celle des GSA et GSB tout comme celle des LISA. On peut l’expliquer par le fait du comportement client qui à associer jardinerie avec sortie, les balades en jardinerie sont fréquentes les achats sont plus impulsifs que souhaitait.

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Commentaire sur le marché Comme je l’ai cité plus haut prés de 90 % des foyers français possèdent un espace de jardinage et 61 % d'entre eux un jardin. Parmi ces millions de jardins, près de la moitié dispose aussi d'un coin potager. Malgré une période de stagne sur ce marché en 2006, 2011 à l’inverse fut le boom des jardineries Le marché français du jardinage