Etude de marché apple
~L’IPHONE~
-------------------------------------------------
INTRODUCTION
Apple Inc est une entreprise multinationale américaine informatique crée le 1er avril 1976 en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak. C’est une entreprise innovante qui intervient dans le secteur du multimédia, de la haute technologie, la fourniture de services en lignes et la production de matériels et logiciels informatiques. Ses produis les plus connus sont : les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone, l'iPad, et le lecteur multimédia iTunes. De sa création à l'entreprise telle qu'elle est aujourd’hui, Apple a su évoluer d'un monde sans ordinateur personnel à une société du 21e siècle communicant par l'intermédiaire de téléphones mobiles comme le produit iPhone, de la famille des Smartphones, présenté en janvier 2007.
Nous avons choisi de prendre l’iphone pour sujet car il est partulièrement apprécié du grand public. C’est un produit phare équipé de nouveau système d'exploitation.De plus, Chaque année apparaît un nouveau modèle iPhone avec de nouvelles fonctionnalités telles que la 3G, un GPS, un gyroscope, l'appel Visio FaceTime ou la fonction Siri.
Nous pouvons alors nous demander :
Comment Apple Malgré une concurrence accrue par le biais de son produit Iphone s’imposera toujours leader sur le marché ?
-------------------------------------------------
I- ETUDE QUALITATIVE
A. Etude documentaire
I. Le Microenvironnement I.1. L’Offre * Le produit iPhone
Apple a su faire évoluer son offre et l’adapter au consommateur. En effet, avec son produit iPhone, Apple propose différents modèles.
* Les ventes d’Apple :
Depuis 2007, Apple a vendu près de 146 millions de Smartphones. De plus que, l’iPhone 4S est très apprécié de ses utilisateurs. Et devrait permettre à Apple de redynamiser ses ventes et de maintenir sa part de