Piste 3 : Distribution et communication événementiel
I-Structure juridique de l’entité commerciale
Statut juridique :
Le statut juridique est, en droit français, un ensemble de textes qui règlent la situation d'un groupe d'individus, leurs droits, leurs obligations. Il sert à distinguer les indépendants des autres catégories d'actifs qui sont essentiellement composées de salariés.
En effet cette entité commerciale n’est autre qu’une concession et non un centre auto ni un garage indépendant.
La "concession" est le contrat commercial conclu en fonction de la personne par lequel un commerçant indépendant dit "concessionnaire" se procure auprès d'un autre commerçant, fabriquant ou grossiste, dit le "concédant" des marchandises qu'il s'engage à commercialiser sous la marque du concédant, lequel lui confère une exclusivité pour un temps et dans une ère géographique délimitée. Il s'agit en général d'une exclusivité de vente.
Les avantage et inconvénients de cette entité sont :
Avantages
- Véritable expert, le concessionnaire va avoir l’avantage de connaître la marque et le modèle de la voiture. Il trouvera plus facilement le problème ayant entraîné la panne et sera plus compétent pour réparer le véhicule.

- De plus, les nouvelles voitures sont quasiment toutes équipées d’électronique et le concessionnaire dispose de tout le matériel pour trouver et réparer la panne. Un garagiste indépendant ne maîtrise pas forcément la complexité des options présentes dans les voitures modernes.

Inconvénient
- Le principal inconvénient d’un concessionnaire est son prix, qui reste élevé. Cependant, une baisse des tarifs a pu être constatée ces dernières années.
BMW propose une stratégie de distribution exclusive en effet ses modèles automobiles sont vendu seulement en l’enceinte des concessions BMW.

II- Evenementiel et communication hors média
Suite à l’ouverture d’une concession BMW à Nancy, il été décidé d’organiser un événement le samedi 7 juin, afin de