CAS DESIGUAL

Etude de marché

iNTRODUCTION

Desigual est une industrie de textile catalane créée en 1984 par Tomás Meyer.
Elle produit des vêtements et accessoires de prêt-à-porter pour femme, homme et enfant.
Manel Adell dirige actuellement cette entreprise dont le siège social est situé à Barcelone. Elle compte 1700 employés, et son chiffre d’affaire était de 275 millions d’Euros en 2009.
La marque Desigual a été créée pour être différente, surprenante, fantaisiste et « hors normes » par rapport aux autres marques.
Leur célèbre slogan « it’s not the same » confirme cette idée.

ANALYSE SWOT

ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT

Créée en 1984, la marque n’a pas su se détacher de la concurrence pendant une décennie dans la mesure où les produits proposés étaient surexposés.
Autour des années 2000 le nouveau PDG de Desigual donne de l’air à la marque ; le slogan sera reprit à tous les niveaux de l’entreprise (prix, produits, distributions…). En ce sens, la marque verra son chiffre d’affaires être multiplié par 54 passant ainsi en 10ans de 8millions à 435millions d’euros. En effet cette croissance fulgurante est en partie due à son PDG « as du marketing » mais à bien d’autres facteurs.

Premièrement on peut noter que depuis la création de la marque dans les années 80, les attentes de la demande ont évolué.
En effet, Les années 80 signent l’ère du « fric et de la frime» en matière de mode : hautes en couleur, les garde-robes abandonnent les tenues sages au profit des déstructurations, des excentricités, voire de la provocation. Sans souscrire à un code ou une tendance unique, la mode s’affiche dans la multiplicité et le métissage. Ainsi, Desigual a sans doute été influencé par cette mode.

Aujourd’hui les grandes marques ont changé de politique, en ce sens Desigual se retrouve seul sur le marché avec des offres sans réelle concurrence.
En fait, il faut savoir que si la notoriété de Desigual a fortement progressé, c’est en majeure partie en