Etude de marché iphone
Iphone 3Gs, diagnostic d’un succès ( titre)
I. Le marché des smartphones, un marché… ( Analyse externe) II. Le lancement de l’Iphone 3Gs, …. (Analyse interne)
Intro
Accroche Sujet – intérêt Délimitation du sujet Problématique Plan
I. Le marché des smartphones , …
Le marché –Principal / Support / Générique
Générique : La téléphonie
Support : Les téléphones portables
Principal : Les smartphones
Complémentaire : les accessoires de portables / Substituable : fixe
I. Le marché des smartphones , …
Le marché –
le marché des smartphones : des téléphones « intelligents » avec un accès à Internet
Volume : pas d’info sur le marché global mais 1,2 millions de pièces d’Iphone en 2007 en France Valeur : pas d’info Croissance : un marché en forte croissance, dopé par les innovations
Tendances clé de l’offre Un marché récent et dynamique Un marché mondial, avec des marques globales ( Apple, Nokia, LG, …) Un contexte général favorable ( multiplication des produits technologiques, importance de ces produits dans la vie des ménages…) Fort taux de renouvellement des téléphones
Tendances clé de la demande
Intérêt croissant des consommateurs pour les produits de télécommunication
Motivations : de nombreuses motivations : Hédonistes, d’autoexpression, besoin de réassurance, oblatives Freins : Rationnel, lié au prix, frein technologique ( ?) Cible
Très large pour les téléphones, et très segmentée suivant l’âge, les centres d’intérêt… Plutôt CSP + pour les smartphones Les early adopters?
Cycle de vie -
Les smart phones, un marché un croissance (élargissement du marché, CA augmente, développement de la concurrence…)
Un environnement favorable
Opportunités Menaces Au niveau du macro-environnement : • Socioculturel : les télécommunications sont des préoccupations majeures des consommateurs actuels •Démographique: