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Etude de marché : livre de tourisme

3492 mots 14 pages
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MARCHE DU LIVRE DE TOURISME

Etude de 2010

SOMMAIRE 1) ETUDE DE MARCHE
Le Marché du Tourisme
Le Marché du Livre
Le Marché du livre de Tourisme 2) POSITIONNEMENT DE MARQUE
Viatao
Historique
Politique Marketing
Etude de la concurrence
Les principaux acteurs
Politique Marketing de quelques concurents
Cartes percptuelle

Les Français sont en quête de tourisme responsable !
(étude Sondage TNS Sofres/Voyages-sncf.com 2009)
– 90 % des Français attendent de leurs vacances un contact avec les populations locales,
– 80 % d’entre eux estiment que le respect de la nature est primordial,
– Et sur les 80 % de voyageurs prêts à voyager responsable, 90 % souhaitent être mieux informés sur le sujet, dont 71 % par le biais de guides touristiques.

Ce marché qui est encore qu’une niche est amené à se développer, se structurer.

1. Le Marché du Tourisme

Le tourisme est un secteur économique de première importance pour la France.
En effet, le poids du tourisme dans le produit intérieur brut (PIB) est estimé à 6,2 % en 2007
La balance française des dépenses des touristes est excédentaire de 7.8 milliards d’euros en 2009.
Les visiteurs qui résident à l’étranger ont dépensés 35.4 milliards d’euros (-7.9% // 2008) tandis que les résidents français ont dépensé 27.6 milliards d’euros (-1.9% // 2008). (Source Banque de France – poste « voyages » de la balance des paiements) * Le Touriste ?
Est considérée comme touriste toute personne en déplacement hors de son environnement habituel pour une durée d’au moins une nuitée, et d’un an au plus, pour des motifs non liés à une activité rémunérée dans le lieu visité. Sera comptée comme arrivée de touriste international dans un pays donné, toute visite d’une personne ne résidant pas dans ce pays et venant y passer au moins une nuitée. (normes internationales).
Par exemple, un touriste américain visitant l’Europe sera comptabilisé chaque fois qu’il entre dans un des États d’Europe. Un touriste français

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