Le Marché Français du Snowboard

Introduction
Le marché des sports d’hiver était jusqu'à il y a quelques années une histoire de passionnés, où les principaux fabricants étaient des entreprises familiales (Rossignol, Salomon...). Depuis une dizaine d’années, on assiste à une concentration des marques existantes en quelques gros groupes internationaux qui sont présents dans le monde entier.
En France, le marché du sport d’hiver a réalisé dès 2000 un chiffre d’affaires d’environ 330 millions d’euros. C’est un secteur dynamique, qui a longtemps été dopé par la croissance à deux chiffres du marché du marché du snowboard. Aujourd’hui, la dynamique provient plus du ski que du snowboard, dont le marché a plafonné, voire un peu régressé depuis 2002.

Le manque d’innovation et de renouveau dans le milieu du snowboard et le dynamisme du ski dit « new school », largement inspiré du snowboard, a conduit les snowboardeurs à s’intéresser au ski, comme les skieurs s’étaient intéressés au snowboard. Une partie de la population pratiquant les sports d’hiver sont des « zappeurs », oscillant entre ski et snowboard selon les conditions météorologiques, ou selon les préférences sportives des gens qui les accompagnent etc.

Historique
Le snowboard est à l’origine un mélange de ski qui était un moyen de transport dans les pays Scandinaves et le de surf qui était une pratique sportive propre à l’ile d’Hawaï. C’est en dans les années 70 que Jake Burton va déposer les premiers brevets permettant ainsi de dire qu’il est ‘’ l’inventeur ‘’ du snowboard.

Segmentation du matché
Le marché du Snowboard est composé de plusieurs segments : * Les planches de snowboard (boards). * Les chaussures (boots). * Les fixations (bindings).

La demande
Ces dernières années, en France, il s'est vendu entre 60 000 et 70 000 snowboards par an, positionnant la France comme « troisième plus gros marché » domestique d’Europe, derrière la Suisse et l’Allemagne. Le marché a été