I. Etude macro-économique du marché chinois:

A. Etude des critères environnementaux:

• Géographiques:
- La superficie de la Chine est de 9,60 millions de km2, soit la 4ème mondiale.
- Elle dispose d'une façade maritime de choix, en effet avec 14 500 km de littoral elle se place au 11ème rang mondial.
- La Chine comporte différents climats : Au nord le climat est sec et très rude en hiver, au centre il est plus tempéré et au sud, il est sub-tropical.

• Démographiques:
- Avec une moyenne de 1,75 enfant par femme, la Chine se situe au même niveau que les pays industrialisés. Ce taux est cependant inférieur au taux de renouvellement des générations, ce qui entraine alors un viellissement de la population.
- Le pays compte 1 321 000 000 d'habitants, soit 1/5 ème de l'humanité. La Chine est donc le pays le plus peuplé au monde, devant l'Inde (1 129 000 000) et les Etats-Unis (301 000 000).
- L'espérance de vie est de 73,1 ans.

• Socioculturels:
- La Chine est un Etat-nation composé de 56 « nationalités », 56 cultures différentes.
- Les chinois sont très sensibles aux marques étrangères, il portent notamment un intérêt grandissant aux marques de cosmétiques.
- Le taux d'urbanisation est de 44, 9 %. 577 millions de chinois vivent en zone urbaine.

• Juridiques:
- La Chine est une république populaire.
- Le droit en Chine reste instable.
- Les contrats ne sont pas toujours respectés.
- La fiabilité du système judiciaire demeure limitée.

• Economique:
- La Chine est la troisième économie mondiale après le Japon et les Etats-Unis.
- C'est la 4ème industrie mondiale. En 2006, elle a généré une valeur ajoutée industrielle équivalente à 1 257 000 000 USD.
- Le pays connait un taux de croissance de 7,5% par an depuis 1978. Celui-ci a connu des pics de croissance allant jusqu'à plus de 10% mais il n'est jamais descendu en dessous.
- Les inégalités sociales sont de plus en plus marquantes.En effet, l'écart entre le niveau de vie des citadins et des