Etude de marché
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II- L'offre et sa commercialisationa) Nature et segmentation de l'offre
La Nature de L'offre
Aujourd'hui, Sony met à disposition plusieurs offres :
La PlayStation 2 (PS2) La PlayStation 3 (PS3) La PlayStation Portable (PSP)
Nous allons principalement nous concentrer sur la PlayStation 3 qui est la console la plus tendance sur le marché. Sorti en mars 2007, la PlayStation 3 est une console de salon qui pourrai etre décrite comme étant une plate forme de loisir.
C'est la console la plus puissante et la plus avancé jamais créer, elle est à la pointe de la technologie :
elle est doté d'un lecteur Blu-Ray qui permet de lire des films en haute définition d'un processeur Cell, ce qui permet d'avoir une image dite « Haute Définition », c'est-à-dire une qualités irréprochable elle possède un disque dure au capacité de stockage proche de celle d'un ordinateur (20 à 160 Go) dans lequel nous pouvons mettre des données multimédia comme des photos, des vidéos, etc, … un accès à Internet une manette sans fil une multitude de jeux vidéos
La Segmentation de l'offre Nous pouvons identifier deux types de critères :
Le poids et la taille :
Sony différencie les consoles PlayStation 3 suivant leur poids et leur taille :
La PS3 « FAT », sorti en 2007 La PS3 « Slim », sorti en 2009
Les PlayStation 3 « FAT » et « SLIM » ont les mêmes caractéristiques, la différence ce fait eu niveau des dimensions. La PS3 « SLIM », grâce au développement de la nanotechnologie, c'est-à-dire réduire la dimension tout en gardant une puissance, des capacités identiques, est beaucoup plus légère que sa grande sœur (36% environ) et plus compacte (30% environ).
Au-delà d'un gain de place et de confort assez conséquent (la PS3 « FAT » pèse 5kg), la PS3 « SLIM » est plus écologique car elle consomme moins d'énergie que la version « FAT » (35% de gain d'énergie).
La PS3 « SLIM » étant une version plus