TD n°4 : ETUDE DE MERCHANDISING

MARKET EXPLORATION

SOMMAIRE

I. Présentation de l’enseigne 3

A. Son histoire 3

B. Ses valeurs 3

C. Son emblème 4

II. Le merchandising 5

A. Le plan 5

1. Plan réel 5

2. Plan simplifié 6

B. Structure de l’assortiment proposé 6

1. Jardin (en bas à droite du plan) 7

2. Arts de vivre (au milieu à droite du plan) 7

3. Bien-être (en haut à droite) 7

4. Librairie adulte (au fond du magasin, parallèle à l’entrée) 8

5. CD et bijouterie (avec la librairie adulte) 8

6. Enfants (au fond à gauche) 8

7. Découvertes & Sciences (à gauche au milieu) 8

8. Randonnées voyages (à gauche en entrant) 8

9. Le thème du mois 9

C. Les 3 types de merchandising : 10

1. Le merchandising d’organisation 10

2. Le merchandising de gestion 13

3. Le marchandising de séduction 16

III. Conclusions 18

A. Points forts 18

B. Points faibles 18

Présentation de l’enseigne

Son histoire

À l’origine de Nature & Découvertes, il y a un désir : celui de mettre la nature à la portée de tous. C’est cette idée novatrice qui conduit François LEMARCHAND et sa femme à créer en 1990 une enseigne délibérément naturaliste : Nature & Découvertes. Le premier magasin ouvre ses portes à Eragny, en Île-de-France.

Considérant l’enjeu du « consommer juste » comme une priorité absolue, ils ont ancré Nature & Découvertes dans une perspective optimiste et concrète de développement durable. En premier lieu avec des produits et des services de qualité porteurs de sens et d’émotions qui éveillent à la nature et invitent à profiter de ses bienfaits, mais aussi en inscrivant l’entreprise dans une démarche de progrès durable : du choix de ses fournisseurs à l’éco-conception de ses magasins en passant par le financement de projets associatifs via sa Fondation.

Trente ans après sa création, Nature & Découvertes