I) Les célibataires : une nouvelle cible marketing

Les celibataires, quelles images ?

Vieux garçon et vieille fille ont longtemps été vus comme des spécimens égoïstes, dans une société qui imposait un modèle de vie idéal, celui du couple marié. Depuis les années 60 et l’essor de valeurs individualistes, le visage du célibataire a changé. Aujourd’hui, il s’impose comme un modèle à part entière.

Une image plus positive :
«L’individualisme est aujourd’hui revendiqué par l’ensemble de la société; le célibataire n’est donc plus l’égoïste qu’on dépeignait.
L’individualisme est entré dans le couple : aucun des deux partenaires ne veut renoncer à sa personnalité et à ses envies. Il en va de même pour la liberté, qui était synonyme de célibat au XVIIème siècle: elle est aujourd’hui une valeur partagée par tous.»
«Ni le célibat ni le mariage ne constituent des modes de vie définitifs. On se marie de plus en plus tard. Du coup, les jeunes qui se marient ont déjà vécu des vies de couple avant le mariage. Et d’une manière générale, les périodes de vie de couple et de vie en solitaire alternent pour tout le monde.
L’homme marié sait qu’à notre époque il a de bonnes chances de redevenir célibataire un jour. Inversement, un homme de 40 ans garde toutes ses chances de se marier.»
En revanche, il faut être prudent avec cette population. Car si pour certains, la vie en solo peut être synonyme de liberté et d'indépendance, pour d'autres, elle est souvent vécue comme un échec. Car, même si la famille est déstructurée, ses valeurs restent encore très présentes. Pour la majeure partie des Français, réussir dans la vie c'est créer une famille heureuse et non pas profiter de la vie seul.

Un changement et une confusion de terme :
« ”Célibattant”, “solibataires”, “single”, “solo”: tous ces termes ne se sont pas encore imposés. “Célibataire” a complètement changé de sens. Selon l’état civil, les gens en couple sans être mariés ne sont plus célibataires. En revanche, les