Etude des médicaments de conseil

Pages: 44 (10853 mots) Publié le: 24 mars 2013
Sommaire

I. Introduction.............................................................................................................page 03
II. Méthode...................................................................................................................page 04
III. Analyse du marché............................................................................................page06
1. Le produit..............................................................................................................page 06
2. Les concurrents....................................................................................................page 18
3. La demande...........................................................................................................page 23
4.L’environnement proche......................................................................................page 28
5. L’environnement global.......................................................................................page 33
IV. Conclusion, difficultés rencontrées..............................................................page 38

Introduction
Alors que le marché du médicament est à labaisse d’année en année, seule une des branches de ce secteur a su tirer son épingle du jeu : l’automédication, qui comprend la parapharmacie ainsi que les médicaments de comptoir.
C’est dans le cadre d’une analyse de marché que nous nous intéresserons aux médicaments de comptoirs : un marché pour le moins dynamique avec une progression des ventes en valeur de 1,9% en 2011 (d’après PascalBrossard, Président de l’Afipa). En 2008, l’ex ministre de la santé Roselyne Bachelot autorise la mise en vente de médicaments sans ordonnance, qui traitent des pathologies bénignes, et destinés à répondre à l’ultime besoin de se soigner. Le dynamisme de ce marché s’expliquerait par l’impact du conseil des professionnels auprès des consommateurs, de la progression de la communication et des innovationsdes laboratoires. Mais cela résulte aussi de l’envie du consommateur à devenir acteur de sa propre santé.
Les marques développant leurs propres médicaments de comptoir s’additionnent les unes aux autres. Les concurrents se multiplient et les produits aussi. De véritables politiques marketing se mettent en place autour de ces médicaments tant demandés.
C’est ce marché dynamique qui a su sedévelopper, malgré le contexte morose de l'activité officinale, que nous allons étudier. Mais nous allons nous concentrer plus particulièrement sur BAYER SANTE FAMILIAL, laboratoire allemand d'envergure internationale, présent sur les cinq continents, qui a eu néanmoins quelques problèmes.
Notre analyse de marché sera réalisée à travers le produit, sa concurrence, sa demande et son environnementproche et global.

Méthode

Notre groupe s’est concentré sur la partie du produit. Nous nous sommes tout d’abord regroupés tous les cinq afin de cerner les recherches que nous avions à faire. Nous avons au départ eu un peu de difficultés à trouver des informations en quantité sur Internet par exemple. Nous nous sommes donc accordés différentes parties afin de commencer les recherches de façonefficace. Chacun à notre façon, nous avons trouvé différents moyens de trouver réponse à nos recherches. Nous avons commencé par aller questionner de nombreux pharmacien(ne)s de différents quartiers, dans le XIVème arrondissement, à Anthony, Sceaux, Marcoussis, Senlis ; et nous avons recueilli leurs réponses. Nous avons également interrogé des étudiants de deuxième année de pharmacie. Ces différentespersonnes nous ont permis de comprendre ce qui différenciait un médicament de comptoir d’un médicament livré par ordonnance.
Nous nous sommes également appuyés sur les sources internet suivantes : www.mypharma-editions.com, www.afipa.org, www.sante.gouv.fr, www.lejdd.fr, www.bayerhealthcare.fr.
Le choix de ces sites s’est fait en fonction de leur fiabilité, de leur actualisation (en...
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