L’Etude documentaire
« L’étude documentaire est une recherche exploratoire, un préalable indispensable à toute étude de marché »

Sommaire | Introduction | Page 1 | I. Organiser sa recherche
Comment rechercher ? | Page 2-3 | II. Collecte documentaireOu chercher ? | Page 4 à 9 | III. Sélection documentaire
Que choisir ? | Page 10 |

Introduction

L’étude de marché est la pierre angulaire de toute action marketing (lancement de produits, choix de canal de distribution, communication, prix…) elle a pour objectif de cerner avec précision l'organisation du secteur économique dans lequel nous souhaitons évoluer et la place qu'elle envisage de prendre au sein de ce secteur. Celle-ci dépend du produit, des clients et des concurrents.
L’étude de marché est un ensemble de technique : Mise en place de base de données, recherche d’informations, traitement statistique, informatique et l’analyse de résultat.
Le but principal de l’étude de, marché est de répondre à des questions essentielles du type :
Quels produits ou services seront vendus ? Qu'existe-t-il déjà sur le marché ? Quels sont les clients potentiels ? Quelle est la part de marché à conquérir ? Quel chiffre d'affaires pourra être réalisé ? Quel sont les normes existantes sur ce pays…

« Une stratégie marketing efficace repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. »
Martine Gauthy-Sinéchal, Marc Vandercammen, Etude de marché, méthode et outils ; 2005

L’étude documentaire est la première étape de l’étude de marché, elle est essentielle et conditionne la pertinence et la fiabilité du travail rendu.
Il s’agit d’un vrai travail de documentaliste, nous verrons dans cette étude la méthode de recherche et les sources d’informations existantes.

I. Organiser sa recherche

Depuis le développement d’internet, les sources d’informations sont devenues de plus en plus accessibles, on se retrouve devant une quantité de sources