DOSSIER

Titre de l'étude : Évolution du marché de la mode en France
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PROGRAMME

Partie 5 : L'organisation des échanges
Thème: La notion de marché
Axes de réflexion : La consommation des ménages
Connaissance mise en œuvre

Leçon sur la consommation des ménages
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Référence des sources utilisées

L’évolution du marché de la mode féminine en France http://www.ac-franchise.com/
La mode, un marché en constante évolution: http://www.dunod.com/

Support présentés

- Diaporama de graphique
- articles pourcentage et tranche d'âge

PLAN DE L'ETUDE

Introduction

En France la mode est un poids lourd de l'économie française qui reste toujours bénéfique malgré la crise économique. Elle se diversifie, la mode est adaptée a toute tranche d'âge, a tout budget, et elle se renouvelle a chaque saison c'est un buisness fleurissant.

Developpement

I) La segmentation du marché de la mode

a) On peut segmenter le marché de la mode. En se basant sur le découpage proposé dans le shéma ci-dessus. On voit que le secteur est divisé en trois grandes catégorie, les produits de luxe, les produits de moyenne gamme et enfin les produits d’entrée de gamme. Si l’on analyse le marché, on se rend compte que la plupart des marques se focalise sur un seul segment de marché, ainsi on a des marques haut de gamme (Yves Saint Laurent, Louis Vuitton…), des marques de milieu de gamme (Zara, Guess…), et des marques bas de gamme. Une marque va rarement se positionner sur plusieurs segments, si elle le fait se sera avec des idées différentes.
Exemple : Gap et Banana Republic sont de la même compagnie mais ils ont une cible de clientèle différent.

b) Certaines marques, majoritairement de luxe vont préférer cultiver leur image haut de gamme et inaccessible et s’inscrire ainsi dans un marché de niche*. Ses marques vont