Etude du point de vente uniqlo

2417 mots 10 pages
I) Enseigne
Uniqlo représente plus de 80% du groupe fast retailing. De ce fait, la marque déjà présente à Tokyo, Séoul, New York (2006), Londres (2001), Singapour et évidemment Paris. Uniqlo est en fait la contraction de « unique » et « clothing ».
Inspiré de sa passion pour les mangas et son goût pour la classicisme européen, le fondateur et PDG du groupe Tadashi Yanaï a dessiné des collections ouvertes à un public hétérogène d'où la naissance d'Uniqlo en 1984 à Hiroshima. Depuis, Tadashi Yanai est devenu l'homme le plus riche du Japon selon le magazine Forbes.
Le développement des vêtements se fait en fonction des attentes des clients et donc, pour combler ce besoin, ils interrogent des personnes de différentes nationalités Uniqlo fonctionne selon un modèle complet c'est-à-dire que la marque conçoit, fabrique, distribue et informe, tout est fait en interne.
Les tissus sont directement négociés avec les fournisseurs pour avoir les meilleurs prix sur des pièces de qualité et refléter le savoir faire Japonais.
En 2001, la 1ère boutique internationale Uniqlo a ouvert ses portes à Londres.

Pour information le plus grand Uniqlo du monde se situe a NY avec une superficie de 3 600 m².
L'enseigne aurait voulu s’implanter plus tôt à Paris mais l'obtention d'autorisations nécessaires à la création prennent beaucoup de temps.

Cependant, à la Défense, un magasin test fut ouvert en décembre 2008 afin de mieux cerner les attentes des clients Français (différents modèles de vente, analyse des modes de consommation…). Un an après, Uniqlo s'installe au coeur du quartier Haussmann, en face des Galeries Lafayette. Tadashi Yanaï s'est déplacé en personne pour l'inaugurer.

Le nouveau magasin a déplacé des consommateurs en masse. Son design audacieux n'y est pas pour rien. Le flagship (magasin fanion) a en effet réuni, cinq minutes avant l'ouverture des portes, pas loin de 800 personnes qui faisaient la queue devant l'entrée de ce lui-ci atteignant 2 150 m2. Très

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