Etude electroménager

1073 mots 5 pages
Communiqué de presse
Jeudi, Novembre 15, 2012

Novembre 15 2012 Marie Anne ElMestassi T +212 661 069 661 Marie-anne.elmestassi@gfk.com

Casablanca, Novembre 15 2012 - Avec 9,439 Mds de Dirhams de Chiffre d’Affaire générés au cours des 3 premiers trimestres de 2012, les résultats de l’étude GfK TEMAX sur les biens d’équipement de la maison nous montrent une stagnation du marché marocain comparativement à l’année 2011.
Dans un contexte économique toujours morose, les résultats du 3ème trimestre confirment les performances contrastées par secteurs et l’engouement pour les derniers produits technologiques introduits sur le marché.

GfK Retail and Technology North Africa, Casablanca, Casa Business Center, Lot 2, Mandarouna 300, 1st Floor, Sidi maarouf. Tel: +212 522 58 12 36/37/38

Evolution du chiffre d’affaires des biens d’équipement de la maison
4
MAD bn

3.60 3.42 3.40

3.16

3
2.87

3.06 2.98

2 Q1-11 Q2-11 Q3-11 Q4-11 Q1-12 Q2-12 Q3-12

Source: GfK TEMAX® Maroc, GfK

Gros Equipement Electroménager: Une année 2012 difficile Avec 2,579 Mds de MAD de Chiffre d’Affaires, le Gros Electroménager constitue le 2ème marché de l’Equipement de la Maison. Il enregistre un recul de -12,2% sur les 3 premiers trimestres de l’année 2012 par rapport à 2011 et continue à être particulièrement pénalisé par la contreperformance du circuit des magasins traditionnels indépendants et par les segments du froid (réfrigérateurs, congélateurs, climatisation).

1

Ces difficultés s’expliquent par la conjonction de plusieurs facteurs défavorables : contexte économique difficile, relative saturation de l’équipement des ménages, arbitrages en faveur d’autres produits (tablettes, smartphones, écrans plats, laptops) dans les investissements des ménages, conditions climatiques plus clémentes (climatisation). Une note positive toutefois avec un mois de septembre montrant des signes de reprise, à confirmer au dernier trimestre 2012.

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