Etude electroménager

Pages: 5 (1073 mots) Publié le: 11 octobre 2013
Communiqué de presse
Jeudi, Novembre 15, 2012

Novembre 15 2012 Marie Anne ElMestassi T +212 661 069 661 Marie-anne.elmestassi@gfk.com

Casablanca, Novembre 15 2012 - Avec 9,439 Mds de Dirhams de Chiffre d’Affaire générés au cours des 3 premiers trimestres de 2012, les résultats de l’étude GfK TEMAX sur les biens d’équipement de la maison nous montrent une stagnation du marché marocaincomparativement à l’année 2011.
Dans un contexte économique toujours morose, les résultats du 3ème trimestre confirment les performances contrastées par secteurs et l’engouement pour les derniers produits technologiques introduits sur le marché.

GfK Retail and Technology North Africa, Casablanca, Casa Business Center, Lot 2, Mandarouna 300, 1st Floor, Sidi maarouf. Tel: +212 522 58 12 36/37/38Evolution du chiffre d’affaires des biens d’équipement de la maison
4
MAD bn

3.60 3.42 3.40

3.16

3
2.87

3.06 2.98

2 Q1-11 Q2-11 Q3-11 Q4-11 Q1-12 Q2-12 Q3-12

Source: GfK TEMAX® Maroc, GfK

Gros Equipement Electroménager: Une année 2012 difficile Avec 2,579 Mds de MAD de Chiffre d’Affaires, le Gros Electroménager constitue le 2ème marché de l’Equipement de la Maison. Ilenregistre un recul de -12,2% sur les 3 premiers trimestres de l’année 2012 par rapport à 2011 et continue à être particulièrement pénalisé par la contreperformance du circuit des magasins traditionnels indépendants et par les segments du froid (réfrigérateurs, congélateurs, climatisation).

1

Ces difficultés s’expliquent par la conjonction de plusieurs facteurs défavorables : contexte économiquedifficile, relative saturation de l’équipement des ménages, arbitrages en faveur d’autres produits (tablettes, smartphones, écrans plats, laptops) dans les investissements des ménages, conditions climatiques plus clémentes (climatisation). Une note positive toutefois avec un mois de septembre montrant des signes de reprise, à confirmer au dernier trimestre 2012.

Petit Electroménager: L’une desplus belles performances sur le cumul des 3 premiers trimestres 2012 Le Petit Electroménager affiche une belle santé au cumul des 3 premiers trimestres 2012 avec une croissance de près de 10% (9,7%) comparativement aux 3 premiers trimestres de 2011, l’élargissement de l’offre et une plus grande disponibilité se trouvant en phase avec la demande consommateurs. Avec une progression de 1,7% seulementau 3ème trimestre 2012 comparé au même trimestre 2011, il faut noter toutefois un ralentissement de cette dynamique, à suivre dans les prochains mois.

Electronique Grand Public: Le ralentissement de la croissance des Ecrans Plats au 3ème trimestre 2012 impacte la tendance globale Avec 554 Million de MAD les Ecrans Plats sont la catégorie clef du secteur de l’Electronique Grand Public dont ilsreprésentent 86% de la valeur. Avec une évolution de +1,3% seulement au 3ème trimestre 2012 comparé au 3ème trimestre 2011, la croissance des Ecrans Plats ralentit, entraînant une stagnation du Total Electronique Grand Public (-0,5% au 3ème trimestre 2012 comparé au 3ème trimestre 2011). En cumul sur les 3 premiers trimestres de l’année 2012 la performance de l’Electronique Grand Public restenéanmoins positive avec une progression de +3,5% comparativement à la même période de 2011, de même que celle des Ecrans Plats (+7,7%).

Photo: Des marchés à redynamiser Victime des évolutions technologiques, de la conjoncture économique et de l’attractivité d’autres catégories de produits, les Appareils Photos Numériques affiche une régression de -18,6% sur les 3 premiers trimestres 2012 comparés à2011

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Télécommunication: Une croissance drivée par le boom des Smartphones Malgré l’érosion des volumes, le marché des Télécoms –1er marché de l’équipement de la maison en Chiffre d’Affaires -affiche une belle progression en valeur, à + 10.9% sur les 3 premiers trimestres de 2012 comparés à la même période de 2011, et ce grâce à l’engouement pour les Smartphones dont le Chiffre...
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