SOMMAIRE

Question 1

Historique IKEA Pages 3-4

Historique ALINEA Pages 4-5

Historique BUT Page 6

Historique CONFORAMA Page 7

Historique LEROY MERLIN Pages 8 à 11

Question 2

Stratégie IKEA Pages 12-13

Stratégie ALINEA Page 14

Stratégie BUT Page 15

Stratégie CONFORAMA Page 16

Stratégie LEROY MERLIN Page 17-18

Tableau comparatif Page 19

Question 3

Page 20

Répartition du travail Page 21

Question 1

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Historique IKEA

IKEA est l’une des plus grandes sociétés mobilières internationale. Au départ, Ingvar Kamprad vendait de la papeterie et autres petits produits par correspondance, puis l'entreprise a fait le pari de se lancer dans son propre design. Le premier magasin a été ouvert dans la ville voisine d'Älmhult où se trouve toujours le centre stratégique du groupe (à savoir la conception des collections). Inter Systèmes IKEA B.V est le propriétaire et le franchiseur du concept IKEA. Le groupe est actif dans le développement, l’achat, la distribution et la vente de produits. On comptabilise environ 110000 employés dans 45 pays. Voici quelques dates clés :

- 1943 : fondation de l’IKEA - 1947 : les premiers meubles entrent dans l’assortiment d’IKEA - 1951 : publication du 1er catalogue IKEA - 1993 : 114 magasins dans 25 pays - 1997 : lancement de www.IKEA.com

Produits/ Formule :

Plusieurs styles cohabitent chez IKEA mais ils sont très fortement inspirés des racines suédoises. Les produits, en kit, sont quasiment tous vendus en paquets plats pour que le transport soit moins cher et que le client puisse le rapporter lui-même à son domicile pour le monter. Il y a environ 12000 articles dans l’assortiment total d’IKEA. Chaque magasin retient une sélection de ces 9500 articles en fonction de sa