Etude ikea

6946 mots 28 pages
Matthieu DEJARDINS
Mathieu Déjardins http://www.linkedin.com/in/mdejardins www.dejardins.com
IKEA
STRATEGIE
D’INTERNATIONALISATION
DU GROUPE

MARKETING & DISTRIBUTION
3° cycle M.L.D
Page 1
T
Ta ab bl le ed de es sm ma at ti iè èr re es s INTRODUCTION............................................................................................................................................... 2
I.
LES STRATEGIES MARKETING......................................................................................................... 3
A.
L’OFFRE ET LA DEMANDE........................................................................................................................ 3
1.
Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................ 3
2.
Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ")......................................................................................................................................................... 3
B.
LA STRATEGIE MARKETING...................................................................................................................... 4
1.
Produit............................................................................................................................................... 4
a)
L'assortiment.................................................................................................................................................. 4
b)
La Gestion des enseignes............................................................................................................................... 4
c)
La maîtrise de la chaîne de valeur.................................................................................................................. 5
2.
La stratégie de

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