Etude ikea

6946 mots 28 pages

Matthieu DEJARDINS
Mathieu Déjardins http://www.linkedin.com/in/mdejardins www.dejardins.com
IKEA
STRATEGIE
D’INTERNATIONALISATION
DU GROUPE

MARKETING & DISTRIBUTION
3° cycle M.L.D
Page 1
T
Ta ab bl le ed de es sm ma at ti iè èr re es s INTRODUCTION............................................................................................................................................... 2
I.
LES STRATEGIES MARKETING......................................................................................................... 3
A.
L’OFFRE ET LA DEMANDE........................................................................................................................ 3
1.
Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................ 3
2.
Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ")......................................................................................................................................................... 3
B.
LA STRATEGIE MARKETING...................................................................................................................... 4
1.
Produit............................................................................................................................................... 4
a)
L'assortiment.................................................................................................................................................. 4
b)
La Gestion des enseignes............................................................................................................................... 4
c)
La maîtrise de la chaîne de valeur.................................................................................................................. 5
2.
La stratégie de

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Biochimie ue1- 1ere année santé
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IKEA possède de très grandes ressources financières (CA de 1.5 milliards d’euros en France et 12 milliards dans le monde), une grande force de travail (6.700 salariés en France et 90.000 salariés dans le monde), et logistiques (de très grandes surfaces de présentation du mobilier en condition « réelle », de grands hangars…). La finalité de l’entreprise est sa pérennité, et l’augmentation de son chiffre d’affaires d’année en année. IKEA, numéro 2 en France souhaiterait devenir numéro 1 du marché d’ici 2015, et ainsi dépassé Conforama. 2.….

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Etude
376 mots | 2 pages

LES CALCULS COMMERCIAUX 1 1 - LA MARGE COMMERCIALE FORMULE DE CALCUL : Marge Commerciale = ventes HT de marchandises – coût d'achat HT de ces marchandises Exemple : L'entreprise Alpha fabrique des chaussons au coût unitaire de 12 €. Il les vend 17 € HT au distributeur Bêta qui les revend au consommateur au prix de 20 € HT. Calculez la marge réalisée….

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Comparaison alinea - ikea
3030 mots | 13 pages

Alinéa sont deux enseignes concurrentes dans le secteur de l’ameublement et de la décoration en France. Au sein de ce dossier, nous allons présenter ces deux entreprises, puis comparer ses deux enseignes. Nous avons réalisé une étude du magasin Alinéa au centre commercial de Boissénart et dans la zone industrielle d’Ikea à Evry. Et pour finir, nous indiquerons les améliorations à apporter à Alinéa, afin d’améliorer ses ventes et sa position sur le marché.….

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Etude uti
1022 mots | 5 pages

PREMIERE PARTIE : ANALYSE DE L’ENVOI Dans cette première partie, je vais vous présenter le commencement du dossier, c’est à dire la commande du client puis la tarification de l’envoi. 1.1 ANALYSE DE LA COMMANDE DU CLIENT 1.1.1 Commande du client Le jeudi 14 janvier 2010, j’ai reçu un e-mail du client exportateur SANTE ANIMALE à SEGRE (49) pour une demande cotation pour un transport aérien pour le JAPON d’une palette de 91 kilogramme, en +2°….

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Etude
322 mots | 2 pages

En outre, le salarié se déplacera pour toutes les manifestations collectives où sa présence sera nécessaires telles que élections des représentants du personnel, réunions générales, assemblées, fêtes, salons professionnels …. 3/ Confidentialité Du fait de la grande aue63.acgtonomie dont bénéficiera le salarié, son obligation de confidentialité sera renfofgzekio !….

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Etude wiko
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Siège social de Wiko Chiffres d’affaires : 100 000€ SIREN : 530-072-206 APE : 4652Z / Commerce de gros (commerce interentreprises) de composants et d'équipements électroniques et de télécommunication Secteur d’activité : Conception et ventes de smarphone 100% Français. Activité part de marché des smartphones sur le marché français : Impossibile de l’a trouvé, mais part de marché extrêment faible dû au nombreux concurrents sur le marché. C’est un petit concurrent sur son marché. | | | | | | Wiko possède une gamme de produits avec plusieurs lignes de produits.….

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Etude
342 mots | 2 pages

TD.5 Le marché des vins rosés de Provence. I / Introduction. Le marché étudié est celui des vins rosés de Provence dans le monde en 2003.….

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Etude
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TF1 en pince pour le check-in publicitaire Par Damien GROSSET, 09/10/2012 La régie publicitaire du groupe audiovisuel propose ce mois-ci pour Nissan un dispositif qui permet de passer du spot de pub TV vers une offre commerciale sur le mobile. Appelée "check-in", cette nouvelle technique est expérimentée depuis le printemps dernier. À l'occasion du lancement média national de sa Leaf, Nissan a proposé, du 5 au 8 octobre, aux téléspectateurs de TF1 de gagner un coffret week-end à bord de son modèle électrique grâce à son smartphone ou sa tablette. L'opération, pilotée par l'agence OMD, se faisait via un jeu-concours disponible sur l'application MYTF1.….

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Marketing du groupe ikea
2506 mots | 11 pages

LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE 1.1. Au plan international Les enseignes de grande distribution s’inscrivent majoritairement dans une stratégie de développement intensive et de conquête de nouveaux marchés. L’étude menée au sein du groupe IKEA montre que l’enseigne développe cette stratégie à trois niveaux : - un niveau international (1.1) - un niveau national (1.2) - un niveau local (1.3) L’étude pédagogique des documents proposés permettra de mettre en évidence la stratégie commerciale et la cohérence de ses déclinaisons nationales et locales.….

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Etude yadeco
3407 mots | 14 pages

PRESENTATION GENERALE……………. ………………………………2 LE CONCEPT DE LA FRANCHISE…………………………….................. 3 -Définition de la franchise……………………………………………….. 3 -La relation entre le développement de la franchise et l’essor du secteur d’ameublement au Maroc……………………………………5 PRESENTATION DES DEUX PARTIES DU CONTRAT…. …...............….

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Etude evian
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* Présentation de l'entreprise Nous sommes étudiants à l'ESGCI qui fait partie du pôle ESG qui se compose de 6 établissements. L'ESGCI propose 6 spécialisations qui sont : * Marketing et relations internationales * Marketing et commerce * Communication et relations publiques * Marketing, tourisme et hôtellerie * Marketing et management du luxe * Marketing et management du sport….

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Etude haribo
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Blandine GINESTET Léna LE PORT 4 GPE HARIBO ET LA CRISE Étude Marketing Date de présentation : 4 Décembre 2012 Professeur: Mme Chauveau INSA de Toulouse, 135 avenue de Rangueil, 31077 Toulouse Cedex 4 I. Présentation de l’entreprise Haribo II. Étude SWOT III. Évolution du marketing d’Haribo face à la crise Haribo et la crise - 04/12/2012 2 1)Historique rapide o Entreprise fondée en 1920 en Allemagne o Aujourd’hui,….

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Etude
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SOMMAIRE Partie 1 : Etude 2 Fiche de travail synthétique 3 Conclusions rédigées de l’étude 7 Documents sélectionnés 9 Documents non séléctionés 23 Partie 1 : Etude Thème : La prise en compte du comportement du consommateur Sujet :….

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Etude
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ECHELLE DES LONGUEURS DANS L'UNIVERS (CORRECTION) I LES OBJETS DE L'ECHELLE MICROSCOPIQUE A L'ECHELLE ASTRONOMIQUE 1) Animation "DimensionsDansUnivers.swf" (site de A. Wilm sur www.ostralo.net). 2) association objet ⇔ longueur: 240 m Cheveux 6400 km 1020 m 0,1 nm 10 µm 60 µm Système solaire France Fourmi 5 mm 100 µm 1000 km 4,5 × 1012 m Cellule végétale Stade de France Atomes à la surface d'un métal Terre Galaxie Cristaux de sel 3 60 µm 6,0×10-5 m 10 1020 m 1021 m 9 4,5 × 10 m 12 7 1000 km 1,000×10 m 6 5 5 mm 5 × 10-3 m 4 100 µm 1,0×10-4 m 2 10 µm 6 240 m 1 0,1 nm 8 6400 km 6,400 × 106 m 4,5×1012 m × 1,0×10-5 m 2,40×102 m 1 × 10-10 m Remarque: les longueurs les plus faciles à associer aux objets sont: 5 mm, 200 m, 1000 km et 6400 km.….

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E-commerce ikea
4110 mots | 17 pages

| | | | |L’e-commerce IKEA | | | Sommaire 1 Présentation générale de l’entreprise 3 Les clients d’Ikea 4 Les concurrents, et leur offre 4 La communication actuelle 4 La communication par internet 5 La situation de l’e-commerce 5 2 Stratégie IKEA: la boutique e-commerce 6 A. Historique 6 B. La fidélisation 6 Pourquoi IKEA utilise la gestion relation client 6 Les 4 composantes fondamentales 7 Les outils principales de la GRC : les bases de donnés 7 La politique de fidélisation 7 Les services proposés 8 C. Les moyens de communications 8 Les 5 grands médias 8 Communication hors média 9 D. Business to Consumer 10 Relation commerciale avec les clients, rachat sur Ebay… 10 Etude comparative des boutiques en ligne des principaux concurrents 11 Analyse de l'étude 13 3 Les stratégies IKEA 13 Iphone 13 Année 2012 15 4 Sources 16 1 Présentation générale de l’entreprise L’entrepirse IKEA a été fondée par Ingvar Kamprad en 1943, le nom IKEA vient des initiales de son nom et prénom et du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et de son village (Agunnaryd), ce qui fera le nom IKEA. Cette entreprise a commencé par vendre de la maroquinerie, comme des objets utilitaires où il était simple pour lui d’obtenir des prix réduits, sa méthode était le « porte à porte » mais très vite il réalise que cette méthode n’est pas la plus efficace, c’est en 1947 que IKEA proposera ses premiers meubles,….

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