Etude marché brsa

411 mots 2 pages
Étude de marché :
Boissons Rafraîchissantes Sans Alcools (BRSA)
T.Stg.4 François S. Nicolas B.

Les BRSA
1- L’offre 2- La demande 3- L’environnement

L’offre
• Les différents segments • Leaders • Moyens de communication • Distribution

Les différents segments
Boissons au thé Boissons fruités et jus de fruit Sodas, tonics et boissons gazeuses

Les leaders
Jus de Fruit Eckes-Granini (Joker, Réa et Granini) Boissons fruitées Orangina/Schweppes avec la marque Oasis

Sodas

Coca-Cola Company, Orangina/Schweppes, Pepsi

Boissons au Thé

Unilever avec Lipton

Il s’agit d’un marché oligopolistique.

Moyens de communication
200000 Télévision 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 Affichage 40000 20000 0 Télévision Affichage Radio Magazines Cinéma Autres Radio Magazines Cinéma Autres

100,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

70,00

80,00

90,00

0,00
GMS Distributeurs automatiques

Moyens de distribution

Jus de fruit

Stations services

GMS

Sodas, tonics, colas

Distributeurs automatiques

Stations services

GMS

Boissons au thé

Distributeurs automatiques

Stations services

La demande
• Quantitatif • Qualitatif

Merci M.Escodat

• Quantitatif
Le marché des BRSA : répartition de la consommation

Les boissons au thé 17%

Sodas tonics et boissons gazeuses 25%

Boissons fruitées et jus de fruit 58%

Consommation de BRSA : environ 1.50 milliard de litre en France /an

Boissons fruités et jus de fruit

Boissons aromatisées aux fruits 19%

100% pur jus direct 36%

Nectar de fruits 20% Jus de fruit à base de concentré 25%

Sodas, tonics et boissons gazeuses

Limonades 43%

Sodas, tonics 57%

Boissons au thé

Nature 33%

Aromatisé 67%

• Qualitatif
Il s’agit d’un marché qui n’est pas saisonnier sauf pour les thés glacés La principale motivation des clients est l’envie de se désaltérer en se faisant plaisir Les cibles par segment : Jus de

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