Etude marché français netbook

Pages: 10 (2330 mots) Publié le: 22 mars 2012
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ÉTUDE DOCUMENTAIRE DU MarchÉ FRANÇAIS
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DES NETBOOKS

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Sommaire :

Introduction 3

I. L’offre 4

a. Structure de l’offre 4

* Caractéristiques principales d’un netbook 4

* Les marques principales présentent surle marché 5


* Évolution du marché 6

* Innovation technique sur le marché 7

b. Politique marketing 8

* Choix des marques 8

* 4P des marques choisies 8

II. La demande 9

c. Demande générale 9

d. Les principales caractéristiques de la demande 10

Conclusion 11

Références 12

Introduction :

Onappelle netbook un ordinateur portable de très petite taille, 12 pouces au maximum pour la diagonal de l’écran, avec des performances réduites par rapport aux ordinateur portable classique mais à des prix beaucoup plus faibles.
Le terme netbook a été utilisé et déposé pour la première fois pas le fabricant Psion en 2000 mais a depuis 2009 abandonné toutes ses propriétés sur le terme en pleineexpansion sur le marché.
Son but principal peut être retrouvé si l’on traduit mot à mot le terme Netbook : Net étant synonyme d’ «Internet » et Book pour « livre », soit un livre pour Internet.
Les Netbook sont en réalité un mélange entre ordinateurs portables, PDA et lecteurs de vidéos portatifs, le but principal se résumant en 3 termes : Connectivité internet, mobilité et simplicité d’utilisation. Eneffet, le plus souvent ses mini-PC comme ils sont parfois appelés sont utilisés pour naviguer sur internet, effectuer du traitement de texte ou autres tableurs ainsi que de visualiser des contenus multimédia tel que des films, des musiques ou des images.

I. Offre :

1. Structure de l’offre :

* Caractéristiques principales d’un netbook :

Avant de parler de l’offre desNetbooks, il est utile de parler des caractéristiques techniques de ces appareils afin de ne pas les mélanger avec les ordinateurs portables
* La taille de l’écran devant être inferieur a 12 pouces (± 30 cm), la plus rependu étant 10 pouces.
* Un poids situé dans une zone de ± 1.5KG
* Le stockage évolue pouvant monter jusqu'à 180go disponible pour les meilleursNetbooks
* L’autonomie étant nettement supérieure aux autres ordinateurs portables puisque certains fabricants de Netbooks offrent une autonomie de 10 heures sur certains de leurs modèles.
* Le prix variant de 200€ à 900 €.
* L’équipement du Netbook est souvent composer de ports USB, d’une webcam, d’une prise réseau, d’un lecteur de cartes mémoire, et d’uneprise jack pour mettre des écouteurs et permet une connexion wifi et parfois Bluetooth. Cependant aucun netbook ne dispose d’un lecteur de CD jusqu’à présent en raison de la taille de ces petits ordinateurs.

* Les marques principales présentent sur le marché

* Acer : Constructeur informatique taïwanais, détenant la 3ème plus grosse part de marché sur le marché des constructeursinformatique. La marque à racheter en 2007 d’autres marques pour s’en servir en tant que filiales :
* Rachat en aout 2007 de Gateway afin de cibler les grandes entreprises.
* Rachat d’eMachines en aout 2007 pour sa notoriété en termes de constructeur 1er prix auprès du grand public.
* Rachat de Packard Bell en septembre 2007 bien connu du grand public.

*Archos : Constructeur français qui a longtemps été positionné sur le marché des baladeurs numériques et qui a sorti le 1er netbook français au grand public en avril 2009 avec l’Archos 10.
* Asus : Constructeur taïwanais commercialisant les netbooks sous une marque en sa possession « Eee PC ». Ce fut la 1ère marque à s’être lancer dans la commercialisation de Netbook en octobre 2007 à Taiwan...
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