Etude marché

Pages: 9 (2111 mots) Publié le: 5 janvier 2011
DIAS Laetitia
CI 1

Epreuve E41 : étude d’un marché étranger.

Le marché de l’habillement pour Gérard DAREL en Chine

[pic]

I. Présentation du contexte de l’étude 1

A. Le but de cette étude 1
B. Le pays choisi 1
C. L’entreprise choisie 1

II. Méthodologie 2

A. Méthode de recherche et de validation des informations 2
1. Méthode de recherche des informations 22. Méthode de validation des informations 3
B. Technologies mises en œuvre 4

III. Synthèse des données sur le marché de l’habillement en Chine 4

A. L’étude du pays en général 4
B. L’étude sectorielle 4
1. L’Offre 4
a) Les producteurs de vêtements 4
b) Les marques 5
c) Les circuits de distribution 5
d) Les vêtements proposés sur le marché 6
e)Les prix 6
f) La communication 6
2. La Demande 7
a) D’un point de vue quantitatif 7
b) D’un point de vue qualitatif 7
(1) La personnalité des consommateurs chinois 7
(2) Les motivations d’achat 8
(3) Les déterminants socioculturels 8
3. L’environnement 8

IV. Conclusion 8

V. Annexes 9

Présentation du contexte de l’étude

1 Le but decette étude

Le marché de l’habillement est constitué de nombreuses marques. Suite à la mondialisation, ces marques sont exportées. C’est dans cet environnement que Gérard Darel doit se distinguer de ses concurrents. L’objectif de cette étude est de répondre à la problématique suivante : La marque Gérard Darel peut-elle exporter en Chine ?

2 Le pays choisi

La Chine est unpays émergent encadré par le communisme depuis 1949. Elle est membre de l’OMC depuis 2001 et représente aujourd’hui 7 % du commerce mondial alors que dans les années 70 sa part n’était que de 0,7%. Elle est le troisième importateur et troisième exportateur mondial. Economiquement, elle connaît la plus forte progression du taux de croissance depuis les années 90 (+9%/an). Elle est également membre del’organisation de libre échange ASEAN.
Il est important de noter qu’il y a une ségrégation spatiale entre la chine rurale et urbaine.

3 L’entreprise choisie

La marque Gérard Darel a été créée en 1973 par le styliste Gérard Darel et son épouse Danièle à Paris. Cette marque est spécialisée dans le prêt-à-porter féminin. Son style oscille entre grand chic et coupe d'une grandesimplicité pour un résultat délicat et élégant.
Pendant longtemps, la marque Gérard Darel s'associe à des grands Photographes pour mettre en valeur ses collections face aux géants du luxe à l'italienne et les marques plus estampillées mode up comme Zara ou H&M. Aujourd'hui, la marque réalise un 150 millions de chiffre d'affaires par an avec une part importante dédiée à l'export (50%) au travers deses implantations internationales (40 pays). Gérard Darel n’est pas présente en Chine.

Méthodologie

1 Méthode de recherche et de validation des informations

Avant tout, j’ai réalisé un diagramme de Gantt afin d’organiser la gestion de mon temps.

|Du 27 oct 2008 |Du 3 nov 2008 |Du 10 nov 2008 |Du 17 nov 2008 |Du 24 nov 2008 |
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|2 nov 2008 |9 nov 2008 |16 nov 2008 |23 nov 2008 |30 nov 2008 |
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