Etude marché

3010 mots 13 pages
L’Innovation chez un équipementier automobile : Quels axes et quels outils ?
Olivier PIALOT DEA Conception de Produits et Innovation, ENSAM Paris, o.pialot@voila.fr Améziane AOUSSAT Professeur des Universités, Directeur du Laboratoire Site Paris, ENSAM Paris, ameziane.aoussat@paris.ensam.fr

RESUME Après avoir présenté le contexte du monde automobile et plus particulièrement les contraintes spécifiques aux équipementiers, le concept d’innover pour séduire les clients est développé. L’article expose ensuite, à partir de différentes données sur les innovations futures, la construction d’un outil utile pour l’innovation, la stratégie et le marketing. Il permet de synthétiser la vision future en positionnant les différents concepts suivant des pôles d’innovation majeurs. Ces derniers sont alors segmentés en axes d’innovation, cette démarche devant stimuler la construction de lignées d’innovations, construction qui est décrite par la suite et sur laquelle une hypothèse de logiques d’innovation est proposée. L’article conclue sur la nécessité d’intégrer ces outils dans une démarche long terme et proche du concept de R-I-D [HAT02]. MOTS-CLES Innovation, équipementiers automobiles, « potentiel de séduction », « cercle de positionnement », lignée d’innovations

1 INTRODUCTION

Au début des années quatre-vingt-dix, les modèles linéaires de conception sont remis en cause pour faire place aux approches de l’ingénierie simultanée, qui tend à favoriser le parallélisme des tâches, et à celles de la conception intégrée, qui souligne la nécessité d’intégrer toutes les contraintes du cycle de vie d’un produit [MER98]. Les systèmes de conception dans l’industrie automobile ont évolué d’une façon très particulière et à une vitesse non négligeable. Ces transformations des organisations de conception ont induit une augmentation des dépenses de la R&D quand le marché automobile stagnait. [BEN00]. Les stratégies de mondialisation et de globalisation des constructeurs automobiles se

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