Etude de cas
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isneyLand
Paris

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« On peut rêver, concevoir et construire les plus merveilleux des mondes mais c’est grâce aux hommes que ce rêve devient réalité. » Walt Disney

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Sommaire

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Introduction ................................................................................... 4

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PARTIE 1
Présentation de l’offre ................................................................ 5
Présentation du marché des parcs de loisirs

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Différenciation des parcs

Présentation de la demande ......................................................... 7

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Macro-Environnement ................................................................. 9
Environnement Démographique, économique et socioculturel

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Environnement Institutionnel : Politique et légal.

PARTIE 2
Présentation de l’entreprise ....................................................... 13
Présentation des parcs
Les différents types de billets
Les différents types d’attractions

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Les logements

Objectifs marketing et cibles à atteindre ........................................ 22
SWOT

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Analyse du Swot

Eléments de recommandation au niveau marketing mix à mettre en place 32
Les billets
Les restaurants
Les attractions
Les passeports annuels

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L’ouverture du parc

Conclusion ............................................................................. 34

3

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Interviews ............................................................................. 35

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NTRODUCTION:

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Disneyland Resort Paris est un domaine composé de deux parcs d’attractions, de boutiques, d’une zone de loisirs, de restaurants et d’hôtels. Il est situé à Marne-la-Vallée, dans la banlieue Est de Paris et est détenu et exploité par la société française Euro Disney SCA.
Disneyland Resort Paris, qui a ouvert ses portes le 12 avril