es raisons qui poussent le distributeur à choisir un marketing approprié , enfin pour faire comprendre les MDD , leurs fonctions, leurs rôles , leurs perceptions et leurs perspectives d’avenir , un dernier chapitre en sera dédiées . La seconde partie, sera consacrée à l’analyse et l’étude de la perception des marques de distributeur par les clients au sein de l’enseigne MARJANE : Il semble nécessaire avant de commencer l’analyse sur les marques de distributeurs, de les situer dans leur contexte d’expérimentation à travers une présentation générale de l’enseigne MARJANE, sa structure ainsi que sa politique commerciale pour enfin déboucher sur une analyse du marketing mix de la MDD. Les deux derniers chapitres seront consacrés à l’étude sur la perception des MDD par les clients de MARJANE. En effet, le deuxième chapitre exposera l’essentiel de la méthodologie poursuivie lors de l’étude : pour rendre l’étude plus précise, voir plus fructifiante, nous avons choisi la seule marque « produit économique », car elle est à la différence des autres MDD, régulièrement commandée et elle contient une large gamme de produit. La perception des MDD par les clients sera décelée à travers les réponses des clients et ce, à l’aide d’un questionnaire administré selon une méthode semi directive, pour déboucher sur une analyse pertinente et proposer par la suite, dans un dernier chapitre, des recommandations à même d’améliorer les défaillances constatées au niveau de quelques aspects de la perception des MDD. Plan (137 pages) • Aperçu théorique sur la marque de distributeur
• CHAPITRE 1 : Aspect général sur la grande distribution
• CHAPITRE 2 : Le Marketing du distributeur
• CHAPITRE 3 : Les marques de distribution : rôles et perceptions • Etude de la perception des marques de