Etude marketing de l’entreprise Red Bull

Sommaire

I. Introduction p.3

II. Diagnostic de l’entreprise p.4

1. L'analyse SWOT p.4 2. L’analyse PORTER p.7 3. Le diagnostic synthétique p.8 4. Les prévisions pour 2011 p.10

III. Stratégie marketing recommandée p.11

1. La segmentation produit p.11 2. La segmentation client p.11 3. Le ciblage p.12

IV. Stratégie/Segment p.12 1. Le positionnement p.12 2. Le marketing-mix p.14

V. Conclusion p.22

VI. Sources p.23

I. Introduction

Red Bull est lancé en 1987 sur le marché autrichien avec des canettes de 25 cL bleue et argent et une publicité composée de dessins animés, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des aiiiles ».
La boisson est alors interdite d'importation dans certains pays européens []dont la France. Cette interdiction est due à un ingrédient qui est décrit comme étant dangereux : la taurine.
Après de longues négociations avec l’Etat français, Red Bull a effectué le lancement officiel de son produit le 1er avril 2008. Depuis cette date, l’entreprise communique beaucoup sur ses produits notamment par l’intermédiaire de petites opérations tel que le sponsoring, la distribution de canettes etc…
Red bull se situe sur le marché des boissons énergisantes. Celui-ci ne cesse de s’agrandir depuis les années 2000 mais Red bull garde une part très majoritaire. Nous avons voulu étudier les raisons de ce succès alors que ce produit a fait état de nombreuses controverses tel que sa dangerosité pour la santé. Red Bull a su viser sa bonne cible et a adopté une stratégie marketing bien ficelée.

II. Diagnostic de l’entreprise 1. L’analyse SWOT

| POSITIF | NEGATIF | | Forces | Faiblesses | INTERNE | * Marketing :Produit : - Leader sur le marché des boissons énergisantes.- Présent à l’international.- Mise en avant d’un