« YORKIE »
MIX MARKETING
Etude à réaliser :
SOMMAIRE
Introduction 3
1. Stratégie de la marque 4
2. Politique de marque 4
a) L’image de marque & sa notoriété 4
b) La politique du produit, d’innovation et de prix 6
3. Analyser le packaging de Yorkie. : 8
En quoi Yorkie est-elle précurseur en terme de « wackaging » ? 8
4. Décrivez et commentez la politique d’innovation de la marque Yorkie et son impact sur la stratégie marketing historique de la marque 8
5. Concluez en mentionnant comment les autres éléments du mix reflètent la politique de produit de Yorkie 8
6. Analyse de l’environnement Yorkie 10
c) Macroenvironnement 10
d) Microenvironnement 10
7. Options stratégique : 11
a) Segmentation, ciblage, positionnement 11
8. Diagnostic SWOT 13
Sources 14

Introduction
Yorkie est une marque de barre chocolatée appartenant au groupe Nestlé et inventée en 1976 dans la ville de York, au nord de l’Angleterre. La marque souhaite dès le début se positionner sur ce marché des barres chocolatées afin de concurrencer les plus grandes marques tel que Cadbury. Afin de se différencier des autres, Yorkie décide de créer une campagne publicitaire basée sur les camionneurs.
La distinction est faite dès le départ entre la marque et ses concurrents. Or petit à petit, de nouveaux entrants arrivent sur le marché des barres chocolatées et Yorkie doit revoir sa stratégie marketing, c’est-à-dire « le choix des marchés cibles et l’établissement de relations rentables avec eux ».
Lors de notre étude de la marque Yorkie, nous allons nous intéresser aux choix stratégiques mis en place qui ont influencé leur campagne de publicité de 2002. En effet, Yorkie a fait face à une baisse de ses ventes et à une baisse de visibilité sur son marché des barres chocolatées.
Quels sont les changements de positionnement internes et externes qui ont mené à la campagne de publicité qui a redonné une visibilité à Yorkie ?
Dans un premier temps, nous analyserons les éléments liés,