Etude marketing e-motif

940 mots 4 pages

PROJET E-‐MOTIF PR

Diagnostic Complet.

Introduction et SWOT :

Partant du constat que les jeunes adultes ne possèdent pas les clefs permettant de choisir et d’apprécier un bon vin, de jeunes viticulteurs bordelais ont créé la commission e-‐motif. Créé en 2005 e-‐motif est à la fois un site Internet servant de guide initiatique, ainsi qu’une marque de vins rouges, blancs et rosés choisis par un jury et testés avant commercialisation sur un panel de jeunes adultes. Pour séduire ces derniers, la commission e-‐motif a fait le pari des émotions et des nouvelles technologies : « Tout en valorisant l’identité vigneronne, le savoir-‐faire, la commission e-‐motif veut montrer qu’un vin de Bordeaux peut-‐être aussi contemporain et séduire les jeunes adultes en 2005 ». L’opération est effectuée grâce au soutien moral et financier de la Maison des vins de Bordeaux et Bordeaux Supérieur.

Force :

Faiblesse : -‐ Positionnement inadapté aux attentes du marché français -‐ distribution mal choisie -‐ cible très réduite

-‐ codes graphiques plus jeunes -‐ disponible en ligne -‐ Guide de dégustation

Opportunité :

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