Dossier Merchandising Etude de la circulation d’un point de vente. HEMA - Euralille - Rez de Chaussée

Sommaire
Présentation de l’enseigne : Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam HEMA, de 1926 à nos jours Valeurs, de la production à la décheterie. Etude Merchandising HEMA - Euralille Mots clés Motivations d’Achat. Plan de masse Type de circuit. Circuit client Zone d’accueil Zones chaudes / Froides Signalétique Synthèse Banque d’Images 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

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Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amster-

Le 4 novembre 1926, le premier magasin de la Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam, (Société de Prix Uniques d’Amsterdam), ou encore H.E.M.A., ouvre ses portes dans la Kalverstraat à Amsterdam. Un commerce pour monsieur tout-le-monde, où les articles sont vendus à prix uniques : 10, 25 et 50 centimes. Dès le premier jour, HEMA a été synonyme de simplicité, de clarté, de qualité et d’honnêteté. En 1927 est inauguré le premier HEMA en dehors d’Amsterdam et un an plus tard, on compte déjà dix magasins. À partir de 1958, le rythme d’ouverture de nouvelles succursales s’accélère, l’objectif étant d’ouvrir un magasin dans chaque ville importante. Leur nombre continue à augmenter rapidement. Actuellement, HEMA compte 500 magasins aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg, en France et en Allemagne, dont 40% d’entreprises affiliées. Dans les années cinquante, HEMA est la première organisation franchisée des Pays-Bas et actuellement, elle est toujours le franchiseur le plus important de ce pays.

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HEMA, de 1926 à nos jours
1926

Historique de l’enseigne
1926 : Ouverture des deux premiers magasins dans le centre d’Amsterdam 1927 : Premier magasin en dehors d’Amsterdam 1928 : Ouverture du 10e magasin 1958 : HEMA introduit le système de la franchise aux Pays-Bas 1964 : Ouverture de son propre centre de distribution, Lage Weide à Utrecht 1984 : Premier magasin HEMA en Belgique 1997 : 20 nouveaux magasins