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Etude merchandising yves rocher

3351 mots 14 pages
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Yves Rocher

Présentation de l’entreprise Le groupe Yves Rocher est une entreprise de cosmétique bretonne née en 1956 par l’homme d’affaire du même nom. Le groupe possède notamment la marque de cosmétique Yves Rocher que nous allons étudier plus en détails au sein de notre exposé. Au fil des années, la marque et les magasins ont acquis une renommée internationale. Enseigne innovante, Yves Rocher a adopté un positionnement se recentrant sur le côté naturel, voire « bio » des produits qu’elle vend, c’est ainsi que selon diverses études qui ont été menées, Yves Rocher est aujourd’hui la première marque de cosmétiques végétales dans le monde et qu’elle a été élue troisième marque engagée en faveur du développement durable en 2009. En plus de ses 700 boutiques en France, l’entreprise est également ambassadrice de la Franchise française à l’étranger avec un total de 3000 boutiques réparties dans plus de 80 pays à travers le monde.
Une Histoire
L’Histoire du Groupe Yves Rocher est grande et fourmille d’informations plus importantes les unes que les autres. Cependant pour le bon déroulement de notre dossier et de notre exposé, nous pourrons résumer l’histoire du groupe ainsi que sa renommée à travers quelques dates marquantes et quelques chiffres qui nous donnerons une vue d’ensemble du groupe.
Quelques dates :
C’est en 1959 à la Gacilly dans le Morbihan que naissent les laboratoires de biologie végétale Yves Rocher du nom de son créateur. L’entreprise mise sur le concept de « beauté par les plantes » et le choix de la vente à distance.
En 1965, Yves Rocher lance le livre vert de la beauté aujourd’hui traduit en plus de 20 langues à travers le monde entier
En 1969, le groupe ouvre l’usine de La Croix des Archers à la Gacilly , ainsi qu’un magasin à Paris.
Par la suite, le groupe a intensifié son déploiement avec :
En 1980 la création de la marque « Daniel Jouvance » dans le secteur de la biologie marine sous l’impulsion de Daniel Rocher.
A la fin des années

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