Etude micromania

3492 mots 14 pages
MICROMANIA

Introduction Dans l’économie du jeu vidéo, environ un tiers du chiffre d’affaire global échoie au développement et à l’édition, le reste à la diffusion et à la vente. Or a bien des égards toute cette dernière phase qui absorbe à elle seule les deux tiers du chiffre d’affaire reste obscure. Et cette opacité semble parfois entretenue par les acteurs du secteur.
Restons basique : pour mettre un jeu vidéo sur le marché, il faut le financer, le développer, le promouvoir, le diffuser et le vendre. Toutes ces prestations sont rémunérées par une marge prise sur les ventes du jeu; la marge est de surcroît censée récompenser le risque que chaque prestataire est prêt à assumer dans le processus.
La mise sur le marché des jeux concerne sept acteurs principaux : 1. les développeurs qui conçoivent et réalisent le jeu 2. les éditeurs qui le financent et participent à sa promotion (marketing) 3. les constructeurs (fabricants de console : Sony, Microsoft, Nintendo). 4. les diffuseurs (internes ou externes) qui placent le produit et assurent une partie de sa promotion 5. les grossistes qui prennent en charge le placement chez les petits détaillants 6. les centrales d’achats qui négocient et placent le produit auprès de la grande distribution et des chaînes de magasins spécialisés 7. les détaillants (ou distributeurs) qui vendent le produit aux consommateurs.
Donc nous pouvons voir que les distributeurs sont les derniers maillons de la chaîne, ils ont donc un rôle essentiel qui est de vendre la marchandise.
Le marché mondial du jeu vidéo par segment (millions d'euros)
[pic]
| Marché des logiciels PC |
| Marché des consoles portables (équipement) |
| Marché des logiciels consoles de salon |

I. Présentation du secteur.

a) Les acteurs du secteur

La toute puissance de la grande distribution Une fois que l’éditeur et le

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