Naf Naf

Sommaire

|Introduction - Historique de l’enseigne | |
|La cible | |
|Stratégie de distribution de Naf Naf | |
|Naf Naf : les concurrents | |
|Les forces et faiblesses de l’enseigne | |
|L’implantation à l’étranger | |
|Projets et avenir de Naf Naf – Conclusion | |
|Bibliographie | |

Introduction

Fondée en 1973 par les frères Pariente, Naf Naf est une marque incontournable en France et l’un des principaux groupes de prêt-à-porter français. Gérant des marques à forte notoriété, Naf Naf et Chevignon, il opère à la fois sur les marchés féminin et masculin. Naf Naf vise une clientèle de femmes de 20 à 35 ans et évolue dans l‘univers du city wear-sportswear. Innovante performante et dynamique, c’est aussi l’une des rares marques françaises à disposer d’une véritable notoriété internationale.

I. Historique de l’enseigne

1973 : Gérard Pariente ouvre sa première boutique de 18m2 au passage du Caire à Paris, en plein cœur du sentier. Son frère, Patrick, le rejoint rapidement. Les deux frères, originaires de Tunisie, lancent leur marque, d’abord sous le nom d’Influence puis de Naf Naf, surnom du petit Patrick, référence au nom d’un des trois petits cochons.

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1978 : La société lance sa première collection griffée Naf Naf. L’année qui suit, elle deviendra une société