2. Etude de la marque Oasis

Les boissons Oasis ne contiennent aucun conservateur, et sont produites dans des conditions d’hygiène parfaites. Elles n’ont pas non plus de colorants, ses couleurs proviennent seulement des fruits, tout naturellement. La marque Oasis a été créée en 1966. C’est une boisson plate, faite avec des ingrédients naturels, de l’eau de source, sans conservateur ni colorants avec un volume de fruits égal à 12%. Pour la communication, Oasis crée des publicités représentant « plaisir et fun » avec des personnages, qui sont des fruits, entourés de beaux paysages, toujours en gardant à l’esprit le fun, le plaisir et l’atmosphère d’une certaine liberté. Elle est pour toutes les familles une boisson rafraîchissante et naturelle. Oasis propose une large gamme de produits fabriqués à partir de nombreux fruits. Les ventes de cette boisson ont augmenté en flèche depuis ces dernières années en étant le numéro des boissons aux fruits plates en France, Italie et Belgique. Depuis 1990, la marque a dû répondre à certaines demandes, comme élargir sa gamme de produits en offrant la gamme « Oasis Thé » qui regroupe thé et fruits (créée en 1996) et « Oasis Pocket » : une bouteille de 25cl, beaucoup plus pratique. Aujourd’hui, la marque comporte une grande variété de nouveaux parfums comme Oasis Agrumes (créé en 2006). Et elle a réussi à réduire sa teneur en sucre de 9g/100ml.

La marque vise les adultes, adolescents et enfants, en restant sur de simples cocktails naturels (6 millions de foyers sont acheteurs d’Oasis en France). Oasis est présent dans les grandes surfaces, dans les stations-services et dans les restaurants. La marque représente 7,9% des ventes des grandes surfaces entre 2009 et 2010.

Après une baisse de régime en 2006, pour faciliter la communication, Oasis vise une publicité en conservant l’humour et la dérision qui redonne du dynamisme au marché.

Au premier trimestre 2011, Oasis réalise un chiffre d’affaires de 4 millions d’Euros.