Sommaire :

Historique du parfum …2 – 3

Le marché du parfum …4

La taille du marché …5

Le parfum et les hommes …6

Objectif de l’étude …9

Conclusion …18

Historique du parfum

Depuis toujours, le parfum joue un rôle essentiel dans la vie des hommes.
D'une époque à l'autre, le parfum trouve sa place au quotidien : thérapeutique, hygiénique ou instrument de séduction, il reflète les mœurs et les idées.

C’est L'Égypte ancienne ou on a découvert le parfum grâce a La qualité du sol et du climat a fait de l'Égypte une terre propice aux plantes odorantes. Puis la Grèce antique puis Rome.

Au début des années 1900 Deux hommes font évoluer le concept de la parfumerie. En 1905, François Coty, homme d'affaires visionnaire, innove à tous les stades de la conception d'un parfum, notamment grâce à une association avec le verrier René Lalique pour la conception des flacons. En créant la marque Les Parfums de Rosine en 1910, Paul Poiret lance la génération des couturiers-parfumeurs.

Pour le parfum, l'important est de délivrer un message : des parfums concepts cherchent à séduire la femme tour à tour sophistiquée et provocante, naturelle et romantique.
À l'image de Claude Montana ou Jean-Paul Gaultier, les nouveaux créateurs, eux, exploitent les tendances de la rue pour marquer leur temps.

Depuis 1990, la parfumerie connaît une concentration au sein de quelques grands groupes internationaux. Un marketing important est mis en place autour de chaque lancement et un travail approfondi est fait sur la publicité.
L'acheteur est surtout consommateur : le parfum entre lui aussi dans l'ère du zapping, et les créations éphémères prolifèrent.
Deux cultures s'opposent sur la planète parfum : si les Américains mettent en avant des senteurs innocentes et pures, matérialisées par le phénomène CKOne de Calvin Klein, les Européens s'adonnent aux effluves gourmands et sensuels initiés par Angel de Thierry Mugler.