Les parfums pour homme

Contexte & Objectif
• Marché du parfum pour homme il y a 50 ans. • Marché du parfum pour homme aujourd’hui. • Classement des 10 meilleures ventes en 2009 d’après l’Association Française des Parfumeurs conseil-beauté : n°1 : Le Mâle, de Jean-Paul Gaultier n°2 : Eau Sauvage, de Christian Dior n°3 : Boss, de Hugo Boss n°4 : Fuel for Life pour Lui, de Diesel n°5 : 1 Million, de Paco Rabanne n°6 : Terre d’Hermès de Hermès n°7 : L’Homme Yves Saint Laurent, de Yves Saint Laurent n°8 : Acqua di Gio, par Giorgio Armani n°9 : Allure Homme, de Chanel n° 10 : Habit Rouge, de Guerlain

Méthode adoptée
Etude qualitative Guide d’entretien :

THEME 1 : MAGASINAGE THEME 2 : ACHAT THEME 3 : CONSOMMATION THEME 4 : RECHERCHE A TRAVERS LE PARFUM THEME 5 : CHANGEMENT DE GOUTS THEME 6 : SPECIFICITE DU PARFUM POUR HOMME

Composition de l’échantillon

8 personnes interrogées : 4 femmes 4 hommes 20-30 ans

Synthèse des entretiens
Thème 1 : Boutique spécialisées
Thème 2 : Pour soi – même = reflexe. Pour autrui : en guise de cadeau, offrir.

Thème 3 : Valeur ajoutée sur la toilette quotidienne, d’où le fait de se parfumer tout les matins.
Thème 4 : le plaisir, la séduction, l’humeur. Thème 5 : influence d’autrui, influence des saisons, en fonction de l’occasion. Thème 6 : senteurs florale, marine, phénomène de valorisation de soi même.

Principaux enseignements
• Le parfum pour homme s’est masculinisé. • Il y a de plus en plus de choix en matière de senteur.

• Le parfum s’est démocratisé, il est devenu un objet de consommation quotidienne.
• Parfum = séduction. • De plus en plus de femmes consomme des parfums pour homme  moyen de se rapprocher de l’icône masculine qu’elles admirent.

Carte perceptuelle
Type de Parfum Terre d’Hermès Habit rouge, Guerlain Elégant Allure homme, Chanel Homme d’ Yves Saint Laurent Intemporel Saisonnalité Boss, Hugo boss

Eau Sauvage, Dior
Acqua Di Gio, Armani Saison Le Mâle, Jean Paul Gauthier Fuel