Etude Pays : l’Italie
Pour commencer cette étude de marché voici une présentation générale de l’Italie.

A- Critères géographiques :
L’Italie se situe au Sud de l’Europe, dans la péninsule Ibérique qui s’étend dans la Mer Méditerranée. Elle se reconnaît sur les cartes grâce à sa forme originale de botte. Sa superficie est de 301 340 km.
Elle possède des frontières communes avec la France, la Suisse, l’Autriche et la Slovénie.
Les grandes villes italiennes sont : Rome, Milan, Turin, Naples, Palerme, Florence, Venise.
Du fait de sa position géographique, la République italienne a un climat tempéré[], avec de fortes variations régionales dues aux écarts de latitude, aux reliefs et à l’influence de la mer.
L'Italie est constituée de paysages divers. Le relief s'organise en fonction de deux chaînes, les Alpes et les Apennins.

B- Données économiques, financières et monétaires :

* PIB global et par habitant : Indicateurs de croissance | 2008 | 2009 | 2010 | PIB global (milliard US Dollars) | 2.307 | 2.118 | 2.121 | Croissance annuelle (%) | -1,3 | -5 | 0.8 | PIB par habitant (US Dollars) | 38.887 | 35.435 | 35.230 | Endettement de l’Etat (% du PIB) | 106 | 115 | 118 | Taux d’inflation (%) | 3.5 | 0.8 | 1.4 | Taux de chômage (% de la population active) | 6.8 | 7.8 | 8.7 |

Nous pouvons observer une baisse générale du PIB global et du PIB par habitant suite à la Crise économique de 2009 qui n’a pas épargné l’Italie. A l’inverse on observe une augmentation de l’endettement public et du taux de chômage. L’Italie est la quatrième puissance européenne, son produit brut étant de 2,121 milliards de dollars. Les régions du Nord, notamment la Lombardie et le Vénétie, ont un des PIB par habitant les plus élevés de l'Union européenne et comparable à celui de l'Île-de-France ou de la région de Londres. En revanche les régions méridionales accusent toujours un retard économique notable par rapport aux régions du nord.

* Principaux secteurs