Etude publicité "en bourgogne, il n’y a pas de touristes"

Pages: 2 (476 mots) Publié le: 2 janvier 2012
Cette campagne de promotion du tourisme dans la région Bourgogne a été réalisée par l’agence Beaurepaire.
La première chose que l’on remarque est que cette campagne est basée sur une certaineprovocation. En effet, c’est une publicité pour le tourisme qui affirme que « En bourgogne, il n’y a pas de touristes. ». Cette phrase suggère que le modèle de tourisme classique n’est pas recherché par larégion, que le touriste, au sens péjoratif du terme, n’est pas le bienvenu. Le message est exclusif, car on peut se sentir visé par cette campagne, en tant que touriste. D’un autre coté, pour ceux quise sentent être des voyageurs différents, ils peuvent se sentir privilégiés, car l’annonce sous-entend qu’ils sont préférés à d’autres touristes.

Il y a plusieurs éléments graphiques dans cetteannonce :

 L’accroche : Avec son placement en haut de l’affiche, c’est l’élément que l’on distingue de suite. De plus, la posture rhétorique, de relative provocation, en fait un élément distinctiffort. Elle est donc importante par son placement sur l’annonce, mais aussi par le choix de son sens.
 Le couple : C’est un couple de trentenaire tout sourire. La jeune femme regarde vers lespectateur, avec un air de l’inviter à les suivre. La disproportion entre les personnages et les sites en fond, donne l’impression d’un monde un peu fantastique, dans lequel on entrerait lorsque l’on entre enBourgogne. Cet effet est renforcé par les couleurs aux contrastes forts, notamment celles du ciel en fond.
 Les hot-spots de la Bourgogne : Il y a naturellement une mise en avant des sites réputésde a région. Ces images soulignent la richesse du patrimoine. Ces sites ne sont pas montrés dans leur intégralité, ce qui suggère la non-exhaustivité de cette représentation : « nous vous montronsjuste une partie de ce que la Bourgogne possède ».
En ce qui concerne la logique de signal :
 Signal fort dans l’expression : couleurs très contrastés

 Signal fort de le contenu : beau couple...
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