Etude sur axe
- Histoire :
Unilever propriétaire de la marque Axe est une entreprise qui fabrique des produits de soin et de beauté, des produits ménagers, l’alimentation et des glaces.
Axe est lancé en France en1983 par Unilever (une entreprise multinationale), Axe s’est inspirée par d’autres marques de Unilever dit « impulse » (impulsion).
Impulse est un déodorant pour femme qui promet d’être porteurs aux attentions des hommes. La compagnie lance la marque en 1983 en France et s’étend en Europe dans les années suivantes. Ce nom n’est utilisé en UK et Irlande à cause des problèmes de trademark donc on l’appelle « Lynx ». En Europe la marque a été lancée avec succès, notamment en Amérique latine mais elle fait moins d’impact en Asie et en Afrique. Dans les années 2000 cela a été un succès en USA et au Canada. Aujourd’hui Axe a conquis plus de 40 pays dans le monde.
Pour soutenir la croissance, les ventes d’Axe ont augmenté dans le monde et s’expend de pays en pays, et l’introduction de nouveaux parfums a augmenté la part de marché.
Quand le marché arrive à la maturité Unilever doit maintenant s’ouvrir à de nouveaux marchés (multiculturel, différent group ethnique…) dans des emplacements où nous avons des possibilités de réaliser des ventes.
- Segmentation :
• Géographique : milieu urbain • Démographique : 16 à 28 ans / homme (revenu moyen) / les étudiants / célibataire • Psycho graphique : style fashion, branché / Mode de vie casuel • Comportement : utilisation régulier car qualité et plus économique
- Ciblage :
• Concentration sur un seul segment (homme de 16 à 28 ans) • En 2007 la concurrence a été rigide, Axe modifie le packaging de ses produits et se lance dans les campagnes en ligne et la télévision • A travers les pubs, Axe persuade les jeunes célibataires à utiliser ses deo et les aident à attirer les filles. Grace à ses pubs Axe met en scène de l’humour qui permettrait