Etude sur les strategies generiques de porter

Pages: 4 (849 mots) Publié le: 1 septembre 2013
LES STRATEGIES GENERIQUES DE PORTER





Selon M. Porter, 3 familles de stratégies peuvent être envisagées pour un domaine d’activité :


• La domination par les coûts


• Ladifférenciation


• La focalisation





La domination par les coûts





A. Définition


La domination par les coûts consiste en gros à la mise en vente sur le marché d’un produit et dont leprix est faible par rapport à la concurrence.


C’est une concurrence sur les prix et sur le volume ; Ensuite, cette stratégie peut bénéficier des avantages de l’économie d’échelle et enfin c’est unestratégie idéale pour résister à la concurrence car les coûts bas procurent une compétitivité plus élevée.





B-Avantages


Cette politique permet soit de :


• Baisser les prix par labaisse des prix


• Rentabiliser plus vite en maintenant les coûts.





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C-Conditions de mise en œuvre


Cette stratégie de domination par les coûts exige des dispositions comme parexemple:


• Des compétences et des ressources


• Du capital à investir


• Du capital facilement accessible


• Un canal de distribution non onéreux


• Un contrôle degestion efficace


• Entreprise de grande ou moyenne envergure (multinationale…)





D-Risques


Les risques possibles sont entre autres :


• Un risque d’obsolescence des matérielsà cause du rapide progrès technique


• Possibilités de perte à cause de la concurrence sur les prix


• Imitation par la concurrence





E-Caractéristiques


Cette stratégie revêtplusieurs caractéristiques dont les plus notables sont :


• L’effet d’expérience


L’effet d’expérience est le fait pour le coût unitaire d’un produit de diminuer d’un certain pourcentageconstant à toutes les fois que la production cumulée de ce produit double.


Cette diminution est évaluée à évoluer entre une fourchette de 10 à 30% des coûts.


• L’effet d’apprentissage


Qui...
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