Étude sur la stratégie Marketing d’Oasis à l'aide du web 2.0

Introduction

Créer en 1966 par volvic puis revendu à Cadbury en 1990, oasis est devenu l'une des boissons préférée des enfants. Mais faute de soutien publicitaire elle patauge fin 90. Cadbury décide de s'en débarrasser, avec l'ensemble de sa division boisson (Orangina, Schweps, Pluco …) cédés aux fonds d’investissement Lion capital et Blackstone. Ils décident alors de changer l'état major en puisant les talents chez procter ou unilever et revoient leurs stratégie.

Deux idées se dégagent de cette stratégie :
Donner une image plus naturelle à OASIS gagner en visibilité à grand coup de promo et de publicité.

Leur début sur FB

Inscrit sur Facebook le 12 juin 2009, la page a rapidement fait parler d'elle. « des fruits de l'eau de source et du fun » et le principe des petits fruits animés en mettant l'accent sur le caractère naturel de la boisson et sur la qualité de l’exécution publicitaire.
Leurs objectif initial de cette inscription sur FB est d'agrandir le cercle de ses fans et le moins que l'on puisse dire c'est que le pari est gagné, plus de 2,2 millions de fan de la marque à ce jour.

Comment Oasis anime sa page ?
L'humour et la vidéo sont bien évidement au programme, même si la fréquence de publication n'est pas élevée dans les premiers mois, les réactions, les commentaires et les « likes » sont bien présents. Et à en croire la nature des commentaires, les fans adorent.
Sachant que FB compte 23 millions de membre en France, oasis atteint un taux de pénétration proche de 10%.

Ce succès est du au concours permettant d'élire le « superfruit » de l'année 2010, relayé par une campagne de pub, en TV notament.
> il y a un stratégie multicanal cohérente.

Le jeu « fruit of year 2010 »

Les dirigeants ont pensés qu'ils pouvaient marquer encore plus les esprits et ont décidés de lancer une compétition entre agences, gagnée par PublicisNet.
L'agence qui va imaginer la