Etude Swatch vs Casio Marketing

Pages: 11 (2574 mots) Publié le: 14 décembre 2014
PLAN
1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits
2. Analyse de la stratégie de gamme (largeur, profondeur)
3. Segmentation & le positionnement des différentes marques présentes – Décryptage des codes utilisés
4. Eléments de différenciation et mapping de positionnement
5. Recommandations stratégiques - Swatch

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Avec Swatch, Rolex ou encore Richemont, la montresuisse domine le marché mondial.
A eux seuls, ils réalisent presque la moitié des ventes. (46,6%)


1) Les offres existantes dans cette catégorie de produits
Depuis la création de la montre (18e siècle), le marché n’a cessé d’évoluer, avec des techniques de plus en plus perfectionnées et à la pointe de la technologie. Il y a une rude concurrence entre les marques.

Aujourd’hui, la montren’est plus un simple instrument à donner l’heure, mais possède de multiples fonctions telles que la température ambiante, pression atmosphérique, date, chronomètre…

Le marché de la montre se décompose en 3 familles :
- Le marché du luxe (Rolex, Richemont, Cartier..)
- Le marché du « moyenne gamme » (Fossil, Nixon, Casio..)
- Le marché d’ « entrée de gamme »

L’offre sur le marché de lamontre se décompose aussi selon plusieurs caractéristiques:
Le sexe (modèle masculin, féminin, mixte, enfant)
Le mécanisme (automatisme, piloté, quartz, remontage manuel …)
Le type d’affichage (numérique, analogique)
La source d’énergie (le ressort, la pile)
Les caractéristiques attendues (exactitude, étanchéité, résistance aux chocs, verre inrayable …)
Fonctionnalités (alarme, chronomètre,calendrier, compte-tours …)
Les composants (le mouvement, les aiguilles, le cadran, le bracelet, le fermoir …

Nous avons choisi d’étudier les marques suivantes: Swatch, Fossil, Nixon, Casio et Ice Watch. Elles se situent toutes sur le marché de « moyenne gamme ».










2. Analyse de la stratégie de gamme
SWATCH
Les modèles de la marque Swatch sont répartis en cinq famillesdistinctes :

« Swatch Originals »
Qui se décompose elle-même en 7 gammes:

- Gent avec 104 montres
- New Gent avec 75 montres
- Square avec 10 montres
- Lady avec 52 montres
- Chrono avec 33 montres
- Jelly in Jelly avec 9 montres
- Active avec 1 montre.

Les « Originals » sont en plastique, comme à l’origine. Divisés en sous-familles, ils existent en diverses tailles, formes etstyles. 


« Swatch Irony »
Qui se décompose elle-même en 7 gammes:

- Square avec 3 montres
- Medium avec 26 montres
- Big avec 49 montres
- Chrono avec 115 montres
- Automatic avec 16 montres
- Nabab avec 2 montres
- Retrograde avec 2 montres
- Lady avec 23 montres

Les montres en métal, avec ou sans bracelet-métal adapté, existent dans une variation de grandeur, formes,styles et affichages de l’heure différents.

« Swatch Skin »
Qui se décompose elle-même en 2 gammes:

- Classic avec 39 montres
- Chrono avec 1 montre


Elle est divisée en deux sous-familles :
L’ « Original Skin »  et la « Skin Chronograph ». La première fut introduite le 6 octobre 1997 en tant que version ultramince de la Swatch originale, avec seulement 3,9 mm d’épaisseur, d’où sonnom. Elle fut inscrite au livre des records de Guinness comme la montre plastique la plus plate du monde. La version chronographe y ajoute les fonctions spécifiques, à l’aide de deux poussoirs placés de part et d’autre de la couronne.



« Swatch Beat »
Avec la gamme Swatch touch qui comprend 18 montres
Cette famille a été lancée en 1998, incorporant l’affichage digital dans divers modèlesdes trois familles existants, avec le système Internet Time.

« Maxi »
Avec la gamme Maxi watches qui comprend 3 montres.

Il y a des « éditions spéciales » comme :
Rolland Garros qui comprend 7 montres
Ethnic collection qui comprend 8 montres




CASIO
Les modèles de la marque Casio sont répartis en six familles distinctes :

« G-SHOCK » qui se décompose elle-même en 3 gammes...
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