I -Les sources d'influences des entreprises

a)La notoriété :

La marque d’une entreprise est souvent son bien le plus précieux. Une marque est un nom auquel les consommateurs attribuent une consonance positive ou négative. Les marques les plus fortes évoquent même chez le consommateur des valeurs fondamentales qui définissent un mode de vie.

Apple :

Apple est le leader sur la tablette tactile. Selon Strategy Analytics, au troisième trimestre 2011, l’iPad et l'iPad 2 représenter 11 millions de tablettes vendues soit 66.6 % de part de marché contre 95.5 % au troisième trimestre 2010. Selon le site Apple.com Apple a fait un record historique en termes de chiffre d'affaire et de profits en 2011. La société a enregistré un chiffre d'affaires trimestriel record de 28,57 milliards de dollars et un bénéfice trimestriel net record de 7,31 milliards de dollars. De plus les produits Apple on une grande satisfaction par les clients qui aime le rapport « qualité/prix » .

Samsung :

Le géant sud-coréen Samsung Electronics a dégagé un bénéfice net de 2 780 milliards de wons (1,75 milliard d'euros) au premier trimestre 2011, en repli de 30 % sur un an. Samsung est le challenger sur le marché des tablettes tactile avec sa Galaxy Tablette 10,1 derrière Apple avec l'iPad 1 & 2. Samsung sous Androïde représentent au troisième trimestre 2011 avec ces 4,5 millions de tablettes vendues 26,9% du marché contre de 2,3% il y a un an . Samsung est le concurrent direct d'Apple.

b)Les concurrents :

Apple décident de fixer un prix inférieur à celui du marché pour accroître sa part de marché En proposant un tarif attrayant pour l’iPad 2, la marque à la pomme pourrait bien avoir poussé l’ensemble du marché à revoir ses tarifs .
Samsung , tout comme les autres concurrents d'Apple sur le marché des tablettes, va devoir s'aligner sur les tarifs de l'iPad 2 d'Apple , pour ne pas se laisser distancer .
Les concurrents d'Apple n'ayant pas réussi à proposer des tablettes