Etude d'un linéaire

1047 mots 5 pages

Etude d’un linéaire

Etude d’un linéaire = analyse d’une segmentation d’un rayon de produits de grande consommation
But : connaissance du rayon par l’utilisation d’une démarche et méthode

GSA : Monoprix
Linéaire : Produits exotiques (marques MDD ?)

Commentaires/questions : * GSA & Linéaire à valider (je prévois de passer lundi au Monop de mon quartier pour voir le linéaire en question et demander la possibilité d’y faire notre analyse) * J’ai adressé un email à Sandrine (ma camarade de BTS MUC qui occupe un poste de responsable de rayon ou de secteur) et attends sa réponse.

Plan :

1. Introduction (1 page) * Présentation de la GSA Monoprix : principales caractéristiques de l’enseigne et du point de vente : groupe, zone de chalandise, CA, stratégie, type de clientèle, … * Présentation du linéaire : notre intérêt, raisons de la création de ce linéaire par Monop, CA, Stratégie, type clientèle, position dans magasin par rapport au taux de passage, évolution CA, année de création du linéaire, … * Interview : présenter la personne, ses responsabilités dans le Monop et ses attentes ??

2. Développement (7 pages maxi avec photos du linéaire, tableaux & graphiques) * Taux de pénétration : couverture du marché par un produit ou service donné * Observation du linéaire : assortiment, prix, merchandising, communication * Segmentation : clientèle ?, tableau utilisable à l’oral ? * L’arbre de segmentation : structure du linéaire (graphique avec niveau de gamme, marques, …) * Répartition du linéaire développé : calculs ?, tableau avec % occupé par marques et MDD, …

3. Analyse (1 page & ordre à suivre : prix, marchandising, communication) * Points forts * Points faibles * Recommandations

4. Conclusion (1 page) * Utilité de l’Interview ?? * Enrichissement personnel des membres du groupe ?? (cf But) * Recommandations mises en pratique par Monop ?? * … ?

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