Olivier Quinta : 11312130
Bédard Pascal : Tagba, DamienKazdar Aymen : 11319114Ngansom Nguenang K, Mélissa Joelle: 11319432Stratégie de l’entrepriseGildan ActivewearIntroductionL’entreprise Gildan Activewear Inc est l’un des chefs de file mondiaux dans le domaine du textile. Cette entreprise canadienne se charge de la production industrielle de vêtements sans marque destiné à un usage quotidien ou à la pratique sportive. Ces vêtements sont ensuite …afficher plus de contenu…

Pour le bien de l’exercice, nous nous concentrerons sur les pouvoirs publics de 2 pays où Gildan possèdent plusieurs installations, les États-Unis et le Honduras, qui représentent assez bien 2 profils de pays où s’installent beaucoup de fabricants.Dans un premier temps, la tendance protectionniste appliquée par les pouvoirs publics américains joue un grand rôle pour l’industrie du vêtement aux États-Unis. Le gouvernement américain met des barrières financières à l’entrée particulièrement élevée en ce qui a trait à l’importation de vêtements, de manière à favoriser l’industrie locale. En effet, les vêtements sont les produits étrangers sur lesquels les tarifs douaniers sont les plus élevés. Ces tarifs, en moyenne, sont de l’ordre de 15 à 20% …afficher plus de contenu…

Par leur nature, les vêtements sans motifs ni imprimés sont des produits où la différenciation est spécialement mince entre les concurrents. La différenciation dans l’offre se fait en général « sur le plan du service et de la disponibilité des produits, des prix, de la qualité, du confort et de l’ajustement, du style et des marques ». (Gildan, 2021 : 11). Les différents concurrents cherchent donc tous à optimiser ces différents aspects, même si, au final, les écarts ne paraîtront souvent pas très significatifs aux yeux des acheteurs au moment de l’achat. Cependant, l’industrie du vêtement, comprenant bien sûr les vêtements de base, est une industrie à croissance constante. Aux États-Unis, le taux de croissance de l’industrie du vêtement était de 12.2% en 2021 et il est prévu que ce taux demeure